再看消費者情況。
今天是一個80后、85后甚至90后群體崛起的時代，年輕的消費者不喜歡“一本正經(jīng)”的品牌，不喜歡“自以為完美”的產(chǎn)品，更喜歡真實的、有情緒的和有內(nèi)容的品牌。這意味著，移動廣告要從自說自話，轉(zhuǎn)變?yōu)檎f消費者想說的話，即把功能性的產(chǎn)品與廣告化的品牌變成一種態(tài)度、精神和價值觀，也屬于廣告內(nèi)容化的一種模式。
最后探討下共鳴。
事實上，這里說的“共鳴”在很大程度上等同于“信任”。企業(yè)應(yīng)該明白的是，在如今這個消費者力量變得越來越強大的時代，品牌營銷就必須從信息推廣走向信任推廣，消費者只有在建立信任的前提下才可能產(chǎn)生消費行為。因此，企業(yè)需要爭取的是讓消費者對你建立信任，而不是說你傳播了多少數(shù)量的信息給到他。
當然，要做到以上三點對企業(yè)來說并非易事，這需要一個長線布局的方案，根基則在于對大數(shù)據(jù)技術(shù)的充分運用。從現(xiàn)狀來看，大部分企業(yè)對大數(shù)據(jù)的利用仍停留在收集消費者信息上，而沒有將用戶數(shù)據(jù)打通并進行體系化的管理，這個漏洞也將直接影響到企業(yè)移動廣告的傳播效果。在這方面，時趣的數(shù)據(jù)洞察技術(shù)或許可以為企業(yè)帶來些參考價值。
時趣曾為國內(nèi)某知名航空公司精準洞察其消費群體在社交平臺的行為趨勢，并最終實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)的增值和保值。這一過程中：
1、使用身份匹配技術(shù)，把所有的用戶數(shù)據(jù)打通，構(gòu)造完整的用戶畫像；
2、根據(jù)畫像中的社會化興趣、消費能力等多個維度對用戶進行分組，發(fā)現(xiàn)用戶更加延伸的社交屬性、職業(yè)傾向等，進而進行針對性廣告投放策略。
3、充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)后還會發(fā)現(xiàn)，在真正的消費者當中，哪些是在移動網(wǎng)絡(luò)上有影響力的人，以及他們的社交關(guān)系。利用這樣的一些特征便可以更加細化的區(qū)分出具有購買價值的用戶和具有傳播價值的用戶，從而實現(xiàn)更加精準與更有價值的移動廣告投放。
本文的末尾想傳遞一個正能量思考，希望能與企業(yè)經(jīng)營者產(chǎn)生“共鳴”。有句話說，很多事情就像是旅行一樣，當你決定要出發(fā)的時候，最困難的那部分其實就已經(jīng)完成了。同樣道理，對于企業(yè)來說，最困難的問題并不在于如何利用移動廣告的力量去支持自己的品牌營銷，而關(guān)鍵在于，你已經(jīng)決定應(yīng)該投放移動廣告了。
在看過本文之后，企業(yè)主都可以進行思考，如何去投放移動廣告，發(fā)展自己的移動營銷了。
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