公益廣告以紀(jì)實(shí)攝影為主，展示了不同場(chǎng)景里，全民閱讀的姿態(tài)——廣告墻上，幾位山區(qū)少年正在大聲朗讀漢語(yǔ)拼音學(xué)習(xí)手冊(cè)；一輛三輪車上，爺爺和孫子、孫女都捧著書本；白領(lǐng)女青年站在地鐵車廂里看得入神……據(jù)青閱讀記者了解，這項(xiàng)活動(dòng)由國(guó)家新聞出版廣電總局全民閱讀活動(dòng)組織協(xié)調(diào)辦公室主辦，旨在貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于倡導(dǎo)和開展全民閱讀活動(dòng)的戰(zhàn)略部署。今年1月初，全民閱讀活動(dòng)組織協(xié)調(diào)辦公室在全國(guó)開展征集活動(dòng)，希冀通過(guò)攝影公益廣告，倡導(dǎo)“多讀書、讀好書、善讀書”的文明風(fēng)尚。近日，該活動(dòng)在北京頒獎(jiǎng)，共有逾160幅攝影作品獲獎(jiǎng)。在北京街頭亮相的公益廣告，正是從獲獎(jiǎng)作品中挑選出來(lái)的。
無(wú)獨(dú)有偶，央視廣告中心公益廣告部也在策劃全民閱讀的電視公益廣告。4月16日，公益廣告部攜手三聯(lián)書店在央視新臺(tái)址召開研討會(huì)，邀請(qǐng)聶振寧、曹景行、畢淑敏、陳平原、陸建德、余世存、朱偉等作家、學(xué)者、出版界人士做顧問(wèn)，為讀書公益廣告創(chuàng)意出謀劃策，列席討論會(huì)的還有多家與央視公益廣告團(tuán)隊(duì)合作的廣告公司，研討會(huì)由白巖松主持。
討論會(huì)上，專家們從創(chuàng)意、內(nèi)容、形式等多個(gè)角度提出了公益廣告的創(chuàng)意�！爸R(shí)改變命運(yùn)”、“讀書改變命運(yùn)”曾是流行一時(shí)的口號(hào)，韜奮基金會(huì)的理事長(zhǎng)聶震寧提出，大眾應(yīng)該改變對(duì)此的理解，“命運(yùn)是很復(fù)雜的問(wèn)題，我覺(jué)得‘讓閱讀點(diǎn)亮我們的人生’更貼切�！北本┐髮W(xué)中文系陳平原教授談到，休閑時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，但書香社會(huì)依然是一種理想，“今天中國(guó)人的假期，除了旅游好像沒(méi)有其他選擇，其實(shí)讀書也應(yīng)該成為一種休閑方式。”中國(guó)社科院文學(xué)所所長(zhǎng)陸建德的發(fā)言，引發(fā)了大家對(duì)當(dāng)今教育以考試為測(cè)評(píng)手段的反思，“考試讓孩子們覺(jué)得，讀書是一件功利性的事情”，他提議通過(guò)廣告，引導(dǎo)父母和孩子一起變成“雜食動(dòng)物”，“英國(guó)的羅素曾專門贊美過(guò)休閑，只有多讀閑書，人才可能有哲學(xué)的思維，才可能跳出眼前的利益，這恰恰是我們長(zhǎng)期以來(lái)缺失的東西。”討論會(huì)臨近尾聲時(shí)，白巖松提出，在解決版權(quán)的情況下，動(dòng)畫形象可能會(huì)有更好的傳播力，“最近看到一個(gè)很可愛的動(dòng)畫人物叫大白，如果他能在廣告里號(hào)召大家多讀書，可能就不用老白我再多說(shuō)什么了。”白巖松幽默地說(shuō)。
從這些讀書公益廣告可以看出，我國(guó)對(duì)于全民閱讀這件事非常重視，并希望國(guó)民們更多低參與到閱讀中。
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