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　　在很早以前，一張報紙頭版全部刊登廣告，那是要犯錯誤的，甚至是要被罰款的。而雖然如今報紙頭版廣告已經(jīng)并不罕見，但頭版全是廣告的現(xiàn)象還是很少見的。

　　頭版頭條概念正在淡化

　　近日，《煙臺晚報》頭版全部刊發(fā)廣告令讀者咋舌，這相當(dāng)于把報紙頭版變成了廣告版。

　　《煙臺晚報》是煙臺市的品牌，但該報11月6日的頭版上，除了報頭外所有內(nèi)容竟全部被大小廣告覆蓋。與其隔海相望的大連都市報《半島晨報》也不甘落后，頭版半個版面都羅列著醒目的紅色房地產(chǎn)廣告。早些時候，徐州的《都市晨報》則在報道馬航MH370新聞發(fā)布會和蘆山地震等重大新聞事件的時候，頭版上只有寥寥幾行標(biāo)題、導(dǎo)語，剩下大部分版面都留給了廣告。如果擋住報頭，會有人想到其真身是在當(dāng)?shù)叵碛惺⒆u(yù)的報紙頭版，而不是街頭飛落的宣傳單頁嗎？何況，從視覺感受來看，重大災(zāi)難性新聞和大張旗鼓的廣告放在一起多多少少有一種不嚴(yán)肅的感覺。

　　要知道報紙頭版在報人心目中一直是非常神圣的，大部分報紙記者都以自己采寫的新聞報道能夠上到頭版頭條而自豪。電視臺每天早間的讀報節(jié)目一般摘取的也都是報紙的頭版新聞內(nèi)容。試想一下，如果某天電視臺的早間新聞節(jié)目要讀報，當(dāng)主持人拿到滿是廣告的報紙頭版的時候，他讀什么？他展示報紙什么？報紙頭版在這個時候就是一張報紙的一扇門，假如一張報紙頭版不僅沒有了頭條的概念，就連導(dǎo)讀都沒有了，報紙的這扇門放在哪里？

　　為什么會出現(xiàn)這種情況？或者說這種情況是否正常？

　　今天看，報紙頭版全部安排廣告還屬于偶爾為之，假設(shè)變成了一種固定的新常態(tài)，那反而是不足為奇了，畢竟，商家現(xiàn)在如此看重報紙頭版，還是因為頭版價值連城。我們已經(jīng)逐漸適應(yīng)了報紙頭版的一些蛻變，首先，除了一些大報，很多報紙頭版頭條的概念正在淡化。其次，大部分都市報頭版早就變成了導(dǎo)讀版，大照片成為頭版的視覺中心，頭版不再是文字的天下。

　　報紙對廣告依賴尚未改變

　　話說回來，報紙頭版都刊登廣告可以說對業(yè)內(nèi)的影響很大。對普通讀者來說，他們更關(guān)注的恐怕是廣告的貼近性。由此，我們很容易聯(lián)想到很多城市里流行一時的購物指南類報紙，雖然同樣是報紙，但是，它是典型的“廣告報”，在這上面，對于有需求的讀者而言，廣告也就沒那么煩人了。而如今，都市報竟把頭版做成了整版廣告，令人唏噓。

　　報紙消亡論早已甚囂塵上，如果細(xì)心關(guān)注街頭報攤，就會發(fā)現(xiàn)它們已經(jīng)變得冷冷清清。報紙的微博和微信公眾號在某種意義上顯得比報紙本身更加醒目，我們可以稱之為傳統(tǒng)媒體的新媒體遷移，也就是說，我們今天的大部分人都是在新媒體上看“報紙”，我們大多數(shù)人都逐漸變成了新媒體人，既是傳播者也是讀者，我們有雙重角色。這一點在傳統(tǒng)媒體時代就不大明顯，報人和讀者的關(guān)系往往是涇渭分明的。