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　　報(bào)紙對(duì)廣告的依賴一直沒有改變，特別是對(duì)自負(fù)盈虧的都市報(bào)而言就更是如此。而媒介融合帶給傳統(tǒng)媒體的最大沖擊恰恰是廣告。從各種統(tǒng)計(jì)數(shù)字來看，中國(guó)報(bào)業(yè)廣告整體在下滑。從媒體發(fā)展趨勢(shì)來看，廣告商也更加偏好新媒體，尤其是蒸蒸日上的移動(dòng)新媒體。有意思的是，雖然迄今為止看上去新媒體并沒有創(chuàng)造出一種良性循環(huán)的贏利模式，但是，這一點(diǎn)似乎并不妨礙新媒體從傳統(tǒng)媒體那里搶奪廣告資源。

　　而在當(dāng)選，我們需要思考的是報(bào)紙廣告的未來：今日之頭版廣告，會(huì)否成為未來的一紙廣告？