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　　對(duì)于廣告行業(yè)的人士來(lái)說(shuō)，“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告”是最近經(jīng)常出現(xiàn)的一個(gè)詞。那么這個(gè)詞到底是什么含義呢？又將為廣告行業(yè)帶來(lái)什么呢？請(qǐng)看下面的分析：

　　一、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告內(nèi)涵

　　大數(shù)據(jù)目前已經(jīng)成為整個(gè)IT界(包含InternetTechnology以及InformationTechnology)最熱的詞匯之一，似乎任何一個(gè)話題，只要提到大數(shù)據(jù)，瞬間變得高大上。一夜之間，大數(shù)據(jù)已經(jīng)代替主觀的理性思考，成為智慧洞察的代名詞。

　　但是當(dāng)我們走過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的頂禮膜拜階段，揭開大數(shù)據(jù)實(shí)際應(yīng)用的面紗，反而逐漸對(duì)充斥著話語(yǔ)世界的大數(shù)據(jù)進(jìn)行反思。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的巨大意義并不代表其能取代一切對(duì)于社會(huì)問(wèn)題的理性思考，科學(xué)發(fā)展的邏輯不能被湮沒(méi)在海量數(shù)據(jù)中。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家路德維�！ゑT·米塞斯曾提醒過(guò)：“就今日言，有很多人忙碌于資料之無(wú)益累積，以致對(duì)問(wèn)題之說(shuō)明與解決，喪失了其對(duì)特殊的經(jīng)濟(jì)意義的了解。

　　以大數(shù)據(jù)的廣告應(yīng)用為例，精準(zhǔn)廣告投放應(yīng)該是大數(shù)據(jù)最早的也是最容易產(chǎn)生直接收益的應(yīng)用，如今少有廣告公司沒(méi)有宣稱自己是大數(shù)據(jù)科技公司。大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告的核心內(nèi)涵是什么？一言以蔽之，那就是程序化定向投放。其中定向是核心，程序化是手段。

　　以微信朋友圈為例，不定向區(qū)域，年初的公開價(jià)格CPM(每千次曝光成本，朋友圈廣告價(jià)格遠(yuǎn)超一般媒體)40元，定向核心城市140元，定向重點(diǎn)城市90元，如果疊加定向性別，附加10%，再疊加H5外鏈(流量引導(dǎo)效果更好)，再附加20%。就像進(jìn)口化妝品一樣，先按一定比例征收關(guān)稅，后按含稅價(jià)格再征收增值稅，再按含稅價(jià)格征收消費(fèi)稅。

　　對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，客戶地域、性別雖然也需要數(shù)據(jù)分析解讀，但確認(rèn)相對(duì)比較容易。對(duì)于其它數(shù)據(jù)公司來(lái)說(shuō)，地域依然可以通過(guò)IP或手機(jī)終端GPS獲取，但性別更可能就是一個(gè)數(shù)據(jù)分析出的可能屬性。當(dāng)然大數(shù)據(jù)并不僅僅分析如此簡(jiǎn)單的標(biāo)簽，對(duì)于媒體聯(lián)盟而言，媒體選擇項(xiàng)目眾多，還會(huì)分析客戶媒體偏好標(biāo)簽，還有時(shí)間段、人群屬性、設(shè)備類型、偏好類型等多種定向組合方式。

　　好了，上面對(duì)于精準(zhǔn)廣告有了一個(gè)粗淺的介紹。那么大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告能帶來(lái)什么樣的價(jià)值？通常如下的故事是大數(shù)據(jù)廣告公司經(jīng)常提及的。

　　假如一個(gè)網(wǎng)站的廣告位，每小時(shí)有1萬(wàn)人來(lái)瀏覽，則一小時(shí)曝光量為1萬(wàn)，之前的CPM為5元，那么一個(gè)手機(jī)廣告主投放一小時(shí)廣告，成本50元。這是傳統(tǒng)廣告投放的結(jié)果�，F(xiàn)在有個(gè)大數(shù)據(jù)公司，來(lái)幫助該廣告媒體更好的運(yùn)營(yíng)。該公司宣稱它能夠精準(zhǔn)識(shí)別瀏覽客戶的屬性，告訴手機(jī)廣告主，雖然1萬(wàn)人瀏覽該廣告位，但真正適合投放手機(jī)的只有6千人次，剩下4千人次的曝光為無(wú)效曝光，因?yàn)槭Ｏ碌娜巳褐粚?duì)服裝感興趣。