電視廣告呈下滑態(tài)勢(shì)：論產(chǎn)業(yè)鏈的變化
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/12/4 13:53:09)
依托于湖南衛(wèi)視“快男”“超女”品牌的天娛傳媒已打造了李宇春、張杰、鄭爽、華晨宇等近60名優(yōu)質(zhì)藝人，成為中國(guó)市場(chǎng)音樂版權(quán)最多、粉絲覆蓋面最廣的品牌之一。而《中國(guó)好聲音》的優(yōu)勝學(xué)員經(jīng)紀(jì)公司夢(mèng)響強(qiáng)音也獲得了資本市場(chǎng)的青睞，2014年4月被上市公司浙富控股以4.2億收購(gòu)20%股份，估值高達(dá)21億元。
時(shí)尚類節(jié)目《女神的新衣》則開創(chuàng)了與電商結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈。其從策劃之初便做足了產(chǎn)業(yè)鏈考慮。節(jié)目邀請(qǐng)六位女神級(jí)明星與設(shè)計(jì)師們合作參與時(shí)裝設(shè)計(jì)與T臺(tái)秀展示，并邀請(qǐng)服裝企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍女神們的設(shè)計(jì)，進(jìn)而制作成成衣出售。而在節(jié)目播出的同時(shí)觀眾即可在網(wǎng)上購(gòu)買女神同款新衣，實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”。這種“T2O”（電視到在線）新模式達(dá)到了電視節(jié)目、電商平臺(tái)和品牌廣告主間的共贏，開始被一些生活方式類的綜藝節(jié)目所效仿。
總的來說，中國(guó)電視節(jié)目的IP開發(fā)正在日益得到重視，開發(fā)形式也越來越多元化。但與歐美電視節(jié)目的IP開發(fā)體系相比，則仍有較大差距。例如將節(jié)目的品牌授予其它的廠商生產(chǎn)衍生商品，目前在中國(guó)還未得到太好的開發(fā)。而這卻是很多歐美綜藝節(jié)目獲利的重要方式。益智節(jié)目《誰想成為百萬富翁》的特許商品多達(dá)140種，一度占到節(jié)目收入的40%。
美國(guó)A&E頻道的真人秀節(jié)目《鴨子王朝》（DuckDynasty），向15大類80個(gè)品牌授權(quán)1200種衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)，每年收入超過4億美元。可以看出，在中國(guó)電視節(jié)目IP價(jià)值的開掘方面，仍大有精耕細(xì)作的空間。
那么在看過上面的分析之后，電視廣告行業(yè)的人士們是不是看到IP節(jié)目開發(fā)找到了電視廣告的新發(fā)展道路了呢？
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