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　　對于很多行業(yè)來說，微博平臺都是一個營銷推廣的兵家必爭之地。而對于手機廠商來說，這個說法也不會例外。

　　即便是最為高冷的蘋果，最近也在微博投放廣告，推廣自己的蘋果音樂業(yè)務(wù)。作為智能手機市場毫無爭議的領(lǐng)頭羊，蘋果以往只在電視等傳統(tǒng)媒體投放廣告，這還是他們首次在國內(nèi)社交媒體投放廣告。

　　不過，要在中國做好智能手機營銷，微博已經(jīng)成為了必不可少的營銷平臺。當各家手機產(chǎn)品趨同化日益明顯，市場競爭趨于白熱化之際，微博營銷就更成為各家在產(chǎn)品和價格戰(zhàn)外比拼的關(guān)鍵因素。顯然，蘋果也感受到了這種壓力。

　　在社交媒體的營銷方面，國產(chǎn)手機顯然比蘋果先行一步，其中的競爭也更加激烈。小米能在五年內(nèi)從零起步，壯大到中國市場出貨量第一，成功的社交營銷是一個重要的決定性因素。雷軍、林斌等高管帶著小米員工，以極大的熱情投入到微博上的營銷與推廣，幾年來微博不歇，從未中斷。

　　小米的崛起給國內(nèi)手機領(lǐng)域帶來了極大沖擊，他們的成功經(jīng)驗也吸引了其他廠商的關(guān)注與學習，其中當然包括了微博營銷。如今無論是華為、聯(lián)想、魅族、中興、樂視、奇酷還是其它國產(chǎn)廠商，都將微博作為最為重要的廣告投放和社交營銷戰(zhàn)場。

　　一方面，楊元慶、雷軍、余承東、賈躍亭、黃章等企業(yè)負責人在微博上不遺余力地推廣自己的產(chǎn)品，甚至為了新品的功能、企業(yè)的銷量與其它公司高管大打口水仗。另一方面，小米、樂視、OPPO等廠商發(fā)布新品時都在微博購買過開機報頭等覆蓋度很強的廣告。

　　激烈的市場競爭是這些手機廠商全力投入微博營銷的直接動力。IDC的最新數(shù)據(jù)預(yù)計，今年全球智能手機增長速度將首次放緩至個位數(shù)(9.8%)，而占全球市場三分之一的中國市場已經(jīng)趨于飽和，今年增幅將放緩至4%以下。報告顯示，中國市場已經(jīng)從首次購機市場轉(zhuǎn)變?yōu)楦�新�(lián)Q機市場。

　　實際上，今年第一季度中國智能手機市場甚至出現(xiàn)了首次下滑。在這樣殘酷的市場環(huán)境下，這些激烈廝殺于中低端市場的國產(chǎn)廠商要繼續(xù)維持份額甚至保持增長，更有足夠的動力與壓力大打微博營銷戰(zhàn)。更需要指出的是，微博用戶都是互聯(lián)網(wǎng)活躍程度最高的用戶，也是對智能手機最為關(guān)注的用戶群體。

　　那為什么穩(wěn)居高端市場的蘋果要在微博打廣告？首先，當然是因為微博在國內(nèi)社交營銷領(lǐng)域無可動搖的平臺地位。其次，這也體現(xiàn)出中國市場對蘋果的重要性，足以促使原先高冷的蘋果開始逐步改變自己的營銷策略。

　　中國市場對蘋果有多重要？庫克早在近三年前就預(yù)計中國會成為蘋果的最大市場。而隨后的市場增長也驗證了他的判斷。幾乎每個季度大中華區(qū)都是蘋果增長最快的市場，成為蘋果業(yè)績不斷提升的直接推動力。蘋果也加快了中國直營店的開店速度，預(yù)計明年年中將在大中華區(qū)擁有40家直營店。