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　　過(guò)去三個(gè)季度，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收增幅分別為71%、112%、99%。最近一個(gè)季度，蘋(píng)果大中華區(qū)在整體營(yíng)收占比已經(jīng)達(dá)到了24.3%，僅次于美國(guó)市場(chǎng)的42%。實(shí)際上，今年第一季度，中國(guó)因?yàn)檗r(nóng)歷春節(jié)的銷(xiāo)售旺季關(guān)系，已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為蘋(píng)果iPhone的最大市場(chǎng)。

　　客觀的說(shuō)，iPhone銷(xiāo)量和中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)直接左右了蘋(píng)果的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)�？紤]近期包括凱基證券郭明錤(國(guó)內(nèi)音譯為郭明池)等諸多分析師均預(yù)計(jì)，蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)可能逐步放緩甚至見(jiàn)頂，能否在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)iPhone銷(xiāo)量穩(wěn)定增長(zhǎng)，更將成為決定蘋(píng)果未來(lái)業(yè)績(jī)的關(guān)鍵手。

　　正因?yàn)槿绱耍�蘋(píng)果CEO庫(kù)克也在今年上半年開(kāi)通了個(gè)人微博，同樣親身投入了微博營(yíng)銷(xiāo)中，半年時(shí)間已擁有近80萬(wàn)粉絲。新iPhone發(fā)布、蘋(píng)果手表發(fā)售、蘋(píng)果店開(kāi)業(yè)，蘋(píng)果在中國(guó)的重要?jiǎng)討B(tài)，他幾乎都會(huì)發(fā)微博來(lái)幫助推廣，甚至發(fā)表自己對(duì)中國(guó)書(shū)法和長(zhǎng)城的欣賞與熱愛(ài)。

　　換句話(huà)說(shuō)，是中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，是微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，讓庫(kù)克和蘋(píng)果改變了以往在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)和廣告策略。蘋(píng)果音樂(lè)是蘋(píng)果近期在中國(guó)力推的流媒體音樂(lè)服務(wù)，其潛在用戶(hù)群與微博用戶(hù)有著高度的重合度，這就是蘋(píng)果在微博打廣告的直接原因。

　　但相比之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在微博上的營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)出明顯的矩陣戰(zhàn)略，營(yíng)銷(xiāo)手段包括展示廣告、信息流廣告、話(huà)題、活動(dòng)、閃購(gòu)預(yù)定等等。而蘋(píng)果在微博的廣告營(yíng)銷(xiāo)目前依然僅限于庫(kù)克的個(gè)人獨(dú)角戲和新發(fā)布的展示廣告，未來(lái)依然存在巨大的提升空間。

　　也許隨著中國(guó)市場(chǎng)在蘋(píng)果整體營(yíng)收占比繼續(xù)提升，隨著iPhone銷(xiāo)量逐漸放緩，蘋(píng)果會(huì)更加注重在中國(guó)市場(chǎng)中的廣告營(yíng)銷(xiāo)。