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　　即使是對(duì)于廣告行業(yè)內(nèi)的人士們來說，也有很多人不能準(zhǔn)確地說出廣告這個(gè)詞準(zhǔn)確的含義。那么今天，我們就來討論一下廣告的本質(zhì)。

　　廣告只是現(xiàn)代商務(wù)服務(wù)業(yè)中的一項(xiàng)職業(yè)，讓你掙錢養(yǎng)家、安身立命的途徑和手段。裝逼地說，廣告和律師、咨詢師等職業(yè)屬于同一范疇，都是給企業(yè)主提供商務(wù)服務(wù);不裝逼地說，其實(shí)和廚師、理發(fā)師也一樣，都是憑手藝吃飯。

　　上周一<廣告時(shí)間>推送了一篇訪談《設(shè)計(jì)師→策劃總監(jiān)→餐飲品牌合伙人，一個(gè)廣告人的轉(zhuǎn)型故事》，文中曾經(jīng)的廣告人吳鵬說起他從業(yè)過程中的心路變化。

　　從一開始想闖出名堂，做出攬勝、親愛的廣告那樣的名作，隨著時(shí)間的推移和行業(yè)的磨礪，這個(gè)想法逐漸降到成為本地最好的策劃總監(jiān)之一，再后來把底線放在至少可以出一兩個(gè)與眾不同的作品上……等到標(biāo)準(zhǔn)一降再降、降無可降的時(shí)候，他便離開了這個(gè)行業(yè)。

　　這樣的心路變化，不少廣告人都感同身受吧，尤其是待在二三四線城市的廣告人。入行前，被各種酷炫牛逼的廣告作品或者廣告前輩、大師灌輸了一個(gè)個(gè)大大的廣告夢(mèng)想，要做大創(chuàng)意、要去4A公司、要拿國際廣告獎(jiǎng)……似乎這就是廣告人成功的標(biāo)準(zhǔn)。

　　但入行之后，卻一再親歷了理想與現(xiàn)實(shí)的落差。于是，夢(mèng)想的標(biāo)準(zhǔn)不得不降低一點(diǎn)、再低一點(diǎn)，等到從業(yè)的時(shí)間更長(zhǎng)、遇過幾個(gè)難搞的客戶之后，標(biāo)準(zhǔn)似乎也就瀕臨底線，甚或是干脆沒有標(biāo)準(zhǔn)了，什么ONESHOW、戛納，都成了癡人說夢(mèng)。

　　但回過頭想想，廣告這個(gè)行當(dāng)真的該被賦予這么高的期望嗎?不去4A就代表沒追求?沒拿國際廣告獎(jiǎng)就是loser?

　　退一萬步來說，廣告終究只是現(xiàn)代商務(wù)服務(wù)業(yè)中的一項(xiàng)職業(yè)，一個(gè)可以讓你掙錢養(yǎng)家、安身立命的途徑和手段。裝逼地說，廣告和律師、咨詢師等職業(yè)屬于同一范疇，都是給企業(yè)主提供商務(wù)服務(wù);不裝逼地說，其實(shí)和廚師、理發(fā)師也一樣，都是憑手藝吃飯。

　　律師負(fù)責(zé)提供法律咨詢和服務(wù);廚師負(fù)責(zé)做出美味可口的食物;而廣告人的職責(zé)，就是通過廣告幫助客戶銷售商品。

　　所以，從職業(yè)的角度來看，所有為客戶做出合格、有效的廣告，幫助品牌或者商品吸引了消費(fèi)者關(guān)注、勾起了購買興趣(也就是AIDMA法則里的Attention和Interest)的廣告人，都是一個(gè)稱職的廣告人、一個(gè)成功的手藝人。就像廚師理應(yīng)燒出一手好菜、醫(yī)生理應(yīng)救死扶傷一樣，這是一個(gè)職業(yè)對(duì)于這個(gè)社會(huì)的價(jià)值。

　　能去國際4A公司，能做出像喬治·路易斯、許舜英、攬勝那樣的廣告，能拿國際廣告大獎(jiǎng)，當(dāng)然是一個(gè)廣告人的人生幸事。但你知道，這些事總是可遇不可求的，去4A公司倒并非遙不可及，只是后兩項(xiàng)就相當(dāng)有難度了。