本質(zhì)上來說，廣告其實(shí)是一門手藝
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/12/18 11:35:44)
成功地將這個品牌的伏特加酒
與美國人喜愛的酒吧、夜生活聯(lián)系在一起)
霍普金斯重在做廣告前的系統(tǒng)分析以及廣告投放后的效果評估，喬治·路易斯重在廣告表現(xiàn)形式的多樣性與藝術(shù)性。
這兩種方法論都深深地影響了整個行業(yè)，讓大家知道廣告也可以做得很科學(xué)、很系統(tǒng)，很像那么回事;廣告也可以做得很有趣、很藝術(shù)，很牛逼的樣子。這都是前輩們對于廣告這門手藝的不同探索與實(shí)踐。
在這兩種方法論之下，自然會誕生兩種類型的公司，偏重營銷的葉茂中那類的公司，還有偏重創(chuàng)作的W+K、BBH這類的公司。
霍普金斯的科學(xué)方法論和喬治·路易斯的藝術(shù)方法論，都是廣告這門手藝的開山鼻祖、前輩大師為我們留下的寶貴財(cái)富，也方便了日后的從業(yè)者更快地掌握這門手藝的門道。
大師們在那個廣告的黃金年代想的都是怎么樣做出好廣告，爭取到客戶，服務(wù)好客戶，把錢掙到，功成名就再著書立言(這兩者對調(diào)一下也可以，因?yàn)槌鰰彩切麄髯约旱暮檬侄?，然后才談其他的人生追求。而至于廣告大獎、享譽(yù)國際的名聲……不是說他們不追求，只是這些都是在做好廣告人的本份之后，行業(yè)所授予他們的殊榮。
所以，各位廣告人，別空談國際4A和廣告獎的夢。咱就把自己的手藝練好，把客戶服務(wù)好，把錢掙到，等到資本和人脈累積到足夠的時(shí)候，大可以自己創(chuàng)業(yè)或者轉(zhuǎn)行，而不是總滿腹的不滿與抱怨。
而對于初入社會的大學(xué)生們，尤其是念新聞、傳播、廣告、中文系還有藝術(shù)系的童鞋，廣告的確是適合用來磨煉自己以及找到目標(biāo)前用來過渡的一個職業(yè)，你不僅能了解到很多行業(yè)商業(yè)運(yùn)作的規(guī)律，還能了解各類消費(fèi)者的需求和喜好。
有一天，即便轉(zhuǎn)行了、創(chuàng)業(yè)了，我想我們依舊會感謝曾經(jīng)在廣告行業(yè)所學(xué)到的一切。一個稱職的、優(yōu)秀的廣告手藝人，我相信，不管跨去哪一個行業(yè)，都一定會是好樣的。
那么在看過上面的分析之后，是不是作為一個廣告人，對廣告行業(yè)更加熱愛了呢？
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