據(jù)CTR媒介智訊最新發(fā)布，2015年前三季度，中國廣告市場規(guī)模出現(xiàn)了3.5%的同比縮減。其中，傳統(tǒng)廣告市場降速達到了驚人的7.3%。盡管以影院和樓宇視頻為代表的戶外新媒體令人矚目地維持著二位數(shù)增長，整個戶外廣告業(yè)界仍籠罩在行業(yè)總體呈頹勢的悲觀預期中。
隨著移動互聯(lián)及智能物聯(lián)的迅猛發(fā)展，處于產(chǎn)業(yè)變革陣痛中的戶外廣告，究竟路在何方?讓我們一同在2015年豐富的行業(yè)實踐中，去發(fā)現(xiàn)線索，明辨方向。
2015年6月，國際戶外廣告聯(lián)盟FEPE在布達佩斯舉行為期三天的第56屆年會，在新聞公報中，F(xiàn)EPE特別指出，本屆大會首次出現(xiàn)了中國代表的身影，而中國將在2017年成為全球最大的戶外廣告市場，由此，F(xiàn)EPE認為在北京舉辦聯(lián)盟年會的日子或已為期不遠了。
隨著移動互聯(lián)與物聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展，戶外這一最古老的廣告產(chǎn)業(yè)，正煥發(fā)出迷人的青春光彩。在媒體的喧囂、商業(yè)的躁動與科技的主宰共同演繹的交響樂中，一幅人類生活的全新場景正在徐徐展開，而在這場景中央的則是大寫的人�？萍寂c創(chuàng)意不僅驅(qū)動著戶外廣告產(chǎn)業(yè)，它們更是書就“人”的那一撇與一捺。
站在2016年的門檻上，回首過去的一年，正如世界必須接納崛起的中國，我們的視野也已無法囿于中國。
一、新《廣告法》頒布，強化責任，凸顯人性
9月1日，歷經(jīng)11年修訂而成的新《廣告法》頒布實施當日，“產(chǎn)品好到違反廣告法”的調(diào)侃便躥紅網(wǎng)絡(luò)。
新《廣告法》規(guī)定，嚴禁使用絕對化用語，引用數(shù)據(jù)必須注明出處與有效期，明星代言需首先試用并負連帶責任，10歲以下兒童不得代言廣告等，其打擊虛假廣告的力度是空前的。
新《廣告法》結(jié)束了長期以來互聯(lián)網(wǎng)廣告無法可依的局面，它在強化對大眾傳媒廣告發(fā)布行為監(jiān)管的同時，也進一步明確了以工商機關(guān)為主，各部門分工配合的管理體制。
公益廣告
在商業(yè)利益與社會效益的博弈中，新《廣告法》的天平向后者的傾斜也體現(xiàn)在其對公益廣告的鼓勵與支持。戶外廣告作為公共空間的重要組成部分，天然地承載著服務(wù)公眾的責任與義務(wù)。而這樣一份擔當對于戶外廣告公信力的樹立，以及影響力的提升，無疑是有益的，今年戛納國際創(chuàng)意節(jié)戶外廣告獲獎作品的主題絕大多數(shù)為公益類便是明證。
二、物聯(lián)網(wǎng)助力智慧城市，催生監(jiān)管變革
廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾在其名著《一個廣告人的自白》中寫道：“有朝一日我從麥迪遜大道引退，我定要發(fā)起組織一個秘密的環(huán)境維護者社團，蒙著面騎乘無聲摩托車走遍世界，在黑夜里砍到一切路牌廣告。若是我們在為公民們行此大善之時被抓，又有多少陪審員會判我們有罪呢?”
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
