身為廣告精英尚且對戶外廣告存有如此成見，戶外廣告業(yè)在公眾心目中的負(fù)面印象就不難理解了。現(xiàn)實(shí)中，缺乏法律保護(hù)的戶外業(yè)者權(quán)益、管理混亂導(dǎo)致的權(quán)力尋租以及突擊運(yùn)動式的整治，令戶外行業(yè)的健康發(fā)展深受不良監(jiān)管之累。
9月30日，一則深圳市市場監(jiān)管委取消戶外廣告登記的新聞在業(yè)界引發(fā)了不小的震動。政府恪守“法無授權(quán)不能為”的原則，通過制定“負(fù)面清單”和“權(quán)責(zé)清單”，最大限度減少對企業(yè)的直接管理和微觀干預(yù)，確保商事主體享有“法不禁止即可為”的自由，進(jìn)一步釋放創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富活力，讓廣大戶外從業(yè)人員看到了行業(yè)未來發(fā)展的光明前景。
隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全球各大城市正掀起建設(shè)智慧城市的熱潮。前不久，在紐約舉行的DailyHOOD投資大會上，北美總編輯Gail Chiasson介紹了紐約市建設(shè)中的智慧城市項(xiàng)目LinkNYC。
LinkNYC
通過改造紐約市現(xiàn)有的收費(fèi)公用電話亭網(wǎng)絡(luò)，這一北美乃至全球最大的技術(shù)革新項(xiàng)目，將在未來幾年內(nèi)把紐約市建設(shè)成為全球首座智慧城市。項(xiàng)目所需的龐大資金全部來自廣告收入，政府非但無需花費(fèi)納稅人一分錢，該項(xiàng)目建成的頭12年就將為紐約市創(chuàng)造5億美元的收入。
在物聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動下，作為城市公共空間重要組成部分的戶外廣告，必將在智慧城市的建設(shè)中發(fā)揮舉足輕重的作用。戶外廣告非但不應(yīng)成為城市管理者的眼中釘，相反，一個(gè)生機(jī)勃勃健康發(fā)展的戶外產(chǎn)業(yè)，將把以城市為代表的人類文明推向前所未有的新高度，而這一切期許的實(shí)現(xiàn)都有賴于政府與時(shí)俱進(jìn)地變革行業(yè)監(jiān)管方式。
三、“所見即所想”，行業(yè)大會洞見未來
5月21日，為期兩天的第12屆中國戶外傳播大會在上海佘山艾美酒店舉行，近千名行業(yè)嘉賓出席了這一年度盛會。以“所見即所想——智能時(shí)代的戶外傳播”為主題，大會探討了在移動互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的大背景下，戶外廣告行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在為行業(yè)內(nèi)公司出謀劃策，切實(shí)解決經(jīng)營中面臨的棘手問題的同時(shí)，達(dá)到了堅(jiān)定信心，鼓舞行業(yè)士氣的積極作用。
第12屆中國戶外傳播大會
如何真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通?戶外程序化購買距離我們有多遠(yuǎn)?采集戶外數(shù)據(jù)的理想方式是什么?如何更好地監(jiān)測戶外廣告的效果?戶外廣告應(yīng)在實(shí)現(xiàn)O2O2O商業(yè)閉環(huán)中發(fā)揮怎樣的作用?怎樣以消費(fèi)者為中心，結(jié)合科技與創(chuàng)意做好場景營銷?如何運(yùn)用地標(biāo)大戶外的沖擊力與擴(kuò)散效應(yīng)，在凸顯戶外廣告?zhèn)鞑?yōu)勢的同時(shí)，為城市的發(fā)展做貢獻(xiàn)?傳統(tǒng)戶外媒體轉(zhuǎn)型升級給未來帶來了哪些啟示?這些切中行業(yè)痛點(diǎn)的話題，激發(fā)了大會一場場的熱議。
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