有評論認為微信營銷已經(jīng)走進了疲軟期，正在衰退。其實，只是進入了常態(tài)，大家更加理性看待微信營銷了。盡管有數(shù)據(jù)表明，微信的公眾號閱讀量持續(xù)走低，有些賬號呈現(xiàn)出越努力越?jīng)]人看的尷尬境地，但朋友圈的活躍度依然居高不下。
即便微商已逐漸退出了朋友圈，但朋友圈的feeds廣告依然賣得如火如荼，多少企業(yè)爭搶著排隊購買。流量依舊是微信營銷的紅利，為何微信的流量紅利還沒有結(jié)束？在筆者看來主要有以下幾個方面的原因。
一、沒有一個APP的活躍度和用戶數(shù)超過微信
盡管許多人在抱怨微信閱讀量在下降，公眾號吸粉、推廣越來越難。在持續(xù)創(chuàng)新上微信表現(xiàn)的越來越乏力，但它依舊是用戶使用頻次最高的社交工具。任何社交工具到達一定時期都會遭遇規(guī)律性規(guī)律。一個月前一篇《只做微信公號的你，正在輸?shù)魞?nèi)容創(chuàng)業(yè)的下半場》的文章風(fēng)靡于朋友圈，作者以“羅輯思維”、“石榴婆報告”、“視覺志”等自媒體為例，將他們的成功歸結(jié)于定位、內(nèi)容和風(fēng)格。說他們之所以成功最大的原因是：趕上了好時候。
這個“好時候”換句話來說就是流量紅利的風(fēng)口。因為那個時候，競爭還未如此激烈，大家對雞湯還沒有那么反感，對成功學(xué)還沒那么抵觸。所以一篇文章只要渠道鋪的廣，基本還能引來可觀的粉絲數(shù)。但當公眾號越來越多，用戶逐漸回歸理性，原來的興趣導(dǎo)向升級成了“興趣＋價值”的雙重導(dǎo)向。吸引粉絲的成本越來越高，粉絲的價值相較于之前也越來越大。微信依舊是連接彼此的有效工具。
二、微信是社交傳播最便捷的渠道
自媒體時代，人人皆為內(nèi)容的生產(chǎn)者。每個人都可以通過社交媒體來發(fā)聲。隨著各大平臺都向開放的步伐邁進，一時間爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的門戶、垂直媒體蜂擁而至。QQ公眾號、微信公眾平臺、今日頭條、微博自媒體、搜狐自媒體、百度百家、網(wǎng)易客戶端等。盡管這些門戶媒體都有超大的流量，但因為操作和用戶體驗都沒有微信簡便，所以微信扔占據(jù)社交傳播的頭把交椅。
雖然微信不為任何營銷者導(dǎo)流，但微信確是一個最大的流量蓄水池。如果將微信比做一個封閉的王國的話，那么所有的公眾號就是這個王國中的廣場，每個廣場都有特定的人群。他們以某種共同的價值觀將廣場上的人聚集起來。
微博是明星和大V的舞臺，微信才是草根們的常駐地。在微博上隨手發(fā)條狀態(tài)，要么應(yīng)者寥寥，要么石沉大海，而基于熟人社交關(guān)系的微信，如果發(fā)條狀態(tài)，雖然不能保證每位親朋好友來點贊、評論，但最起碼他們都可以看得見（屏蔽除外），由此，不管是企業(yè)還是個人，哪怕是冒著被拉黑的風(fēng)險，也不惜一切代價利用微信來做營銷。
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