三、價(jià)值認(rèn)同將取代粉絲沉淀
筆者一直有個(gè)觀點(diǎn)，微信上不該以“粉絲”來稱呼那些關(guān)注你的人，相比于粉絲，也許讀者會(huì)更貼切。粉絲沉淀是營(yíng)銷的初級(jí)階段，價(jià)值認(rèn)同才是營(yíng)銷的未來。通過微信營(yíng)銷傳遞的產(chǎn)品價(jià)值和輸送的內(nèi)容價(jià)值才能真正贏得這些關(guān)注者的尊重。
張小龍?jiān)鞔_地提出微信不是營(yíng)銷工具。但目前來看，不管是微信紅包還是廣點(diǎn)通、H5都有著濃厚的營(yíng)銷氣勢(shì)。如果營(yíng)銷做得出色，用戶倒也不是特別反感，畢竟微信是一個(gè)商業(yè)化的產(chǎn)品，將來一定要盈利的，只是微信營(yíng)銷越來越從一種低級(jí)趣味的吸粉營(yíng)銷轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N價(jià)值品味的精準(zhǔn)營(yíng)銷。這大概也是微信最想達(dá)到的商業(yè)價(jià)值。
而這種種的一切都是寄托在7億的用戶基礎(chǔ)之上的，從這方面來看，流量和入口依舊是微信營(yíng)銷的紅利。只是現(xiàn)在獲取單個(gè)IP流量的成本越來越高了，掃街式的粗暴營(yíng)銷已經(jīng)失靈，價(jià)值認(rèn)同的后微信營(yíng)銷時(shí)代來臨。
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