倒是每個(gè)企業(yè)都需要一名“主編”，因?yàn)槊總�(gè)企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“內(nèi)容生產(chǎn)商”，這是傳播的信息源。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌有兩大邏輯：
第一個(gè)邏輯，產(chǎn)品即品牌
過(guò)去的品牌是品牌傘，一個(gè)品牌名下有好多產(chǎn)品，如海爾品牌下有無(wú)數(shù)產(chǎn)品，三星品牌下有無(wú)數(shù)產(chǎn)品�，F(xiàn)在品牌傘不行了，每個(gè)單品就是一個(gè)品牌。 所以，現(xiàn)在流行爆品，爆品的產(chǎn)品名與品牌名是統(tǒng)一的，比如，我們很難說(shuō)iPhone6是產(chǎn)品名還是品牌名，它們是統(tǒng)一的。
過(guò)去我們經(jīng)常說(shuō)，產(chǎn)品是品牌的載體，很多人不信，把品牌說(shuō)得很神乎。產(chǎn)品即品牌，真的是還原了品牌的本質(zhì)。
第二個(gè)邏輯，品牌即傳播
現(xiàn)在的品牌，硬廣告投入很少，都是靠社會(huì)化媒體的自主傳播，比如，蘋果、淘寶和小米的品牌塑造，粉絲的功勞不少。粉絲的傳播沒(méi)花錢，是自主傳播。這個(gè)與過(guò)去有很大不同。
兩大邏輯結(jié)合起來(lái)，就是網(wǎng)上口碑。先產(chǎn)品好，然后自主傳播。這就是網(wǎng)上口碑。特別是“80后”“90后”是曬圖高手，滿意不滿意，都在QQ空間、朋友圈里曬一曬，這些都起到傳播作用。
如此，便還原到過(guò)去“好酒不怕巷子深”的原理了，只不過(guò)傳播手段更先進(jìn)了。
同頻共振，去中心化造就
大中心
都說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是去中心化時(shí)代，可是，看看蘋果、阿里、小米，他們的傳播能迅速造就一個(gè)比過(guò)去更大的中心話題。
過(guò)去的中心化時(shí)代，傳播其實(shí)很慢。一個(gè)品牌的形成，有很長(zhǎng)的廣告啟效期。央視投放一般超過(guò)半年以上，至少也得三個(gè)月。
去中心化時(shí)代其實(shí)傳播更有力量了，因?yàn)槿ブ行幕瘯r(shí)代，每個(gè)人都是一個(gè)小中心（公眾號(hào)、社群、朋友圈、QQ、微博等），比如自己的公眾號(hào)、朋友圈、社群，這個(gè)圈里除了熟人，還有半熟人、陌生人，特別是微信是半熟人交流的場(chǎng)子。
蘋果、阿里、小米等的信息一出現(xiàn)，大量的新媒體同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，迅速形成中心話題。即使是負(fù)面信息也是如此。比如，現(xiàn)在每天有大約10篇批評(píng)阿里的文章在微信圈里傳播，每隔一段時(shí)間，必然有一段精彩的“馬云式格言”在朋友圈傳。
不要以為上述這些是自然發(fā)生的，很多是操縱的結(jié)果，只不過(guò)相比于過(guò)去的“灌水”，專業(yè)性更強(qiáng)了，比如，社會(huì)化營(yíng)銷就是對(duì)新媒體傳播的有效利用。
我們?cè)?jīng)有一個(gè)試驗(yàn)，40個(gè)朋友一起傳播一個(gè)會(huì)議通知。剛開(kāi)始，分別發(fā)信息，24小時(shí)點(diǎn)擊1萬(wàn)。后來(lái)，同時(shí)發(fā)信息，4小時(shí)點(diǎn)擊過(guò)2萬(wàn)，再過(guò)1小時(shí)過(guò)3萬(wàn)，8小時(shí)后過(guò)4萬(wàn)，最終定格在5萬(wàn)。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
