不止《瑞麗時(shí)尚先鋒》，事實(shí)上，很多人印象中“還不錯(cuò)”的雜志都難逃停刊命運(yùn)：2015年2月，時(shí)尚雜志《費(fèi)加羅》中國(guó)版停刊;《都市主婦》 2015年1月起�？�;《心理月刊Psychologies》2014年11月休刊;創(chuàng)刊于1990年主打香港潮流文化的《YES!》于2014年8月停發(fā)印刷版，繼續(xù)出版電子雜志;2014年1月25日，隸屬南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的《風(fēng)尚周報(bào)》宣布停刊;而在日本，定位低齡少女的《egg》、《小惡魔 ageha》和《EDGE STYLE》等雜志也都在近年來陸續(xù)�？�
在業(yè)內(nèi)人士看來，拋開受互聯(lián)網(wǎng)沖擊的大環(huán)境不說，中國(guó)的時(shí)尚雜志面臨的難題還在于自身尚未成熟就遇上寒冬了。在中國(guó)，主流的時(shí)尚消費(fèi)類雜志都與國(guó)外有版權(quán)合作，在其內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化包裝后出版發(fā)行，真正“土生土長(zhǎng)”的原裝雜志鳳毛麟角。雜志因?yàn)槠涮厥鈱傩�，在�?nèi)容、形式上都相對(duì)要求精致和個(gè)性化，但國(guó)內(nèi)的大部分市場(chǎng)化雜志在制作上受制于經(jīng)費(fèi)和人力，往往內(nèi)容質(zhì)量低，畫面感差，而導(dǎo)致發(fā)行成本和營(yíng)收利潤(rùn)倒掛的問題愈發(fā)嚴(yán)重。
而且，就雜志受眾來說，國(guó)內(nèi)并沒有形成類似于日本那樣雄厚的“群眾基礎(chǔ)”，依照階層和興趣進(jìn)行細(xì)分的基礎(chǔ)更是無從談起。而相對(duì)良好的雜志閱讀習(xí)慣以及明確的細(xì)分市場(chǎng)是雜志這個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品能夠生存的重要基礎(chǔ)，這些短板讓國(guó)內(nèi)雜志在受到互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等沖擊的時(shí)候更為脆弱。
相比之下，日本的時(shí)尚媒體細(xì)分程度是驚人的。有媒體分析，在日本，從看什么雜志上，大致就能知道一個(gè)日本女性的穿衣風(fēng)格、愛去的購物場(chǎng)所以及審美傾向。比如，上班族愛去新宿逛街，打工的辣妹喜歡去澀谷，街頭風(fēng)的姑娘去原宿，上了年齡的有錢人則會(huì)去銀座和六本木。
針對(duì)不同階層的女性，日本也有相對(duì)應(yīng)的雜志，比如甜美系女孩愛看的《nonno》、《mina》、《cutie》;職業(yè)女性愛看的《cancam》、《JJ》、《with》。同樣都是OL系的雜志風(fēng)格也會(huì)有所區(qū)別，按年齡劃分成四檔，即25歲以下、25歲以上、30歲以上和40歲以上。在內(nèi)容上，《JJ》的訴求是漂亮，《cancam》和《ray》在乎的是異性緣，即穿著能吸引異性的服飾。
不能賴廣告
除了細(xì)分市場(chǎng)沒做好，一些業(yè)內(nèi)人士還將行業(yè)的不景氣歸咎于廣告收入的減少上。
康泰納仕集團(tuán)對(duì)《GQ》進(jìn)行裁員，原因之一就是《GQ》的平面雜志廣告銳減。數(shù)據(jù)顯示，《GQ》平面廣告從今年1月至9月下降了17.6%，而單頁廣告銷量在同期下跌28.3%，至93301單位。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
