奢侈品情懷
MediaRadar認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)的崛起不會(huì)摧毀紙媒，只是對(duì)平面媒體的呈現(xiàn)方式提出了更高的要求。
就像奢侈品對(duì)紙媒有一種情懷一樣，紙媒自己也要有一種奢侈品情懷。在資深媒體人楊宏生看來(lái)，紙媒是大眾化的，奢侈品是小眾化的。二者本來(lái)風(fēng)馬牛不相及，現(xiàn)在正悄然發(fā)生著變化：大眾的紙媒正在變成小眾的奢侈品。盡管網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已十分發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)紙媒深受沖擊，但是，紙媒的那張“紙”不僅不會(huì)消失，而且還會(huì)變得更精美。
楊宏生認(rèn)為，這種精美不僅體現(xiàn)在紙張的選擇和版面的安排上，更體現(xiàn)在具體內(nèi)容和服務(wù)意識(shí)上，即變成少數(shù)人買單的奢侈品。所以，紙媒的奢侈品化，首先要求紙媒從業(yè)人員在堅(jiān)守理想的同時(shí)，調(diào)整好自己的心態(tài)，時(shí)刻讓自己充滿正能量。而這種正能量的釋放，首先要求紙媒人回歸本位。
在這種前提下，紙媒人需要重塑形象。惟有如此，紙媒才可“貴”。在奢侈品化的道路上，紙媒人需要仔細(xì)研究受眾，是誰(shuí)在買報(bào)紙?誰(shuí)愿意買報(bào)紙?他們喜歡什么內(nèi)容?他們需要什么服務(wù)?楊宏生認(rèn)為，當(dāng)下很少有紙媒仔細(xì)研究自己的讀者對(duì)象，他們甚至根本不知道自己生產(chǎn)出來(lái)的報(bào)紙究竟是誰(shuí)在閱讀，根本沒(méi)有真正運(yùn)用市場(chǎng)化的手段對(duì)待報(bào)紙的生產(chǎn)。
事實(shí)上，如果真正把報(bào)紙看作是產(chǎn)品的話，那么，其早已具有“奢侈品”的部分特點(diǎn)了。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳在其《報(bào)紙為啥普遍陷入困境》一文中闡述，生產(chǎn)一份報(bào)紙是很昂貴的。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)報(bào)紙平均下來(lái)，管理成本占14%，紙張16%，印刷20%，發(fā)行9%，廣告開(kāi)銷14%，最后留給內(nèi)容生產(chǎn)的只有27%。由此可以看到，近一半的報(bào)紙運(yùn)營(yíng)費(fèi)用被用在了物理生產(chǎn)過(guò)程中，而不是編采活動(dòng)上。由此，當(dāng)讀者越來(lái)越多地在網(wǎng)上獲取新聞，印刷出來(lái)的報(bào)紙注定會(huì)變得較為昂貴，成為一種利基產(chǎn)品，甚至是一種奢侈品。我國(guó)報(bào)紙的情況類似。不少報(bào)紙的發(fā)行是虧錢的，賣報(bào)紙的錢不足以支付印刷費(fèi)。也就是說(shuō)，報(bào)紙生產(chǎn)出來(lái)之后，在市場(chǎng)上進(jìn)行銷售，鮮有賺錢的。
“如果能力確實(shí)有限，至少也要有一顆向往‘迪拜’的心�！睏詈晟f(shuō)。
當(dāng)然除了紙媒情懷，新媒體轉(zhuǎn)型也是一條值得探索的路。以《外灘畫(huà)報(bào)》為例，其一直在做新媒體轉(zhuǎn)型的嘗試。截至目前，旗下已擁有外灘教育、外灘時(shí)尚、優(yōu)游、大城小店等多個(gè)垂直分類公眾號(hào)。其中，外灘教育創(chuàng)立于2013年11月，目前訂閱人數(shù)至少超過(guò)4萬(wàn)人，主要為家長(zhǎng)提供權(quán)威國(guó)際教育資訊。據(jù)《外灘畫(huà)報(bào)》前執(zhí)行總編田健東透露，該號(hào)的廣告收入僅去年上半年就達(dá)到幾十萬(wàn)元。
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