2016年的廣告主們，究竟會如何去押寶他們的內(nèi)容IP?
押寶IP ：大投資是否有大回報?
其實(shí)對于押寶內(nèi)容這一塊，在當(dāng)初綜藝節(jié)目開始水漲船高的時候，就已經(jīng)開始成為廣告主討論的癥結(jié)點(diǎn)。所以在媒介360已有采訪中，廣告主CMO將紛紛給出了自己對于熱門IP押寶行為的觀點(diǎn)。
正方
“首先不能否認(rèn)大平臺的實(shí)際效果，但同時大媒體也意味著大投入，各種節(jié)目冠名和合作等也是水漲船高。所以同時也更考驗(yàn)廣告主對于內(nèi)容質(zhì)量和實(shí)際效果預(yù)判的能力�！薄翅t(yī)藥行業(yè)品牌策劃
“同時在方向沒錯的前提下，關(guān)鍵要看所投平臺積聚的用戶質(zhì)量如何。大投入必須基于可以給廣告主帶來大產(chǎn)出。部分廣告主認(rèn)為把精準(zhǔn)廣告和大平臺放在一起，這樣效果可能會更好�！薄辰鹑谛袠I(yè)集團(tuán)品牌部副總經(jīng)理
最后“傳統(tǒng)媒體有內(nèi)容優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體和新媒體有效結(jié)合可產(chǎn)生整合推廣效應(yīng)�！薄翅t(yī)藥品牌市場與品牌管理部總經(jīng)理
反方
“其實(shí)反觀國內(nèi)市場那些所謂的大媒體投放，更多時候我們只是看到表明，比如加多寶還有恒大。實(shí)際上真正觀察他們，他們在營銷上都是在打配合的，包括落地的一些知識，他們也是很關(guān)注的。可以看到，除了大平臺，他也在做很多細(xì)節(jié)的東西。”——某日化品牌高級市場總監(jiān)
“同時這種越發(fā)激烈的高價冠名活動，也會催生電視行業(yè)迎來馬太效應(yīng)，廣告主的投放集中在幾個王牌節(jié)目上將是個趨勢。但是落到品牌本身而言，平臺影響力再大，節(jié)目再成功，收視再神話，如果沒用轉(zhuǎn)化成與品牌相關(guān)的話題，那就都是零�！薄橙槠窢I銷第一中心總經(jīng)理
目前，“現(xiàn)在電視媒體內(nèi)容同質(zhì)化、明星過度消費(fèi)、自主創(chuàng)新力低等情況，對品牌投放的資源公信力、美譽(yù)度造成影響�！薄称嚻放茽I銷總監(jiān)
而且從2015年的IP投放而言，很多節(jié)目都是用了這些大投入，最后也都是打水漂了。
廣告主應(yīng)該如何做投放?
對于廣告主，冠名一直是土豪的游戲。在上億級的冠名費(fèi)之外，同時需要與之相配的線下活動，這就意味著其整體營銷費(fèi)用更是天文數(shù)字。對于一般的廣告主 而言，傳統(tǒng)媒體的影響力依然是他們所無法放棄的，在2016年所要做的就是如何將傳統(tǒng)媒體的影響力搭配其他媒體，做到價廉物美的精準(zhǔn)投放。
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