電視+互聯(lián)網(wǎng)
這兩年雖然在電視媒體的廣告投入量有所減少，但經(jīng)過今年內(nèi)部的分析和探討，發(fā)覺在主流電視上的基礎(chǔ)投放還是要維持一定力度，因?yàn)檫@解決了一個(gè)品牌的 知名度維持問題。而且電視投放上要轉(zhuǎn)變思路，選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做重點(diǎn)投放，而判斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的直接依據(jù)就是收視率。同時(shí)應(yīng)該客觀科學(xué)地看待電視跟互聯(lián)網(wǎng)的相互帶動(dòng)作用，電視廣告對于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)活動(dòng)流量提升有很明顯的作用。
傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)+內(nèi)容
傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性平臺(tái)優(yōu)勢，及可能被盤活人才優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)+內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體在權(quán)威性上會(huì)有一定的優(yōu)勢，這也是我們多年看重的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)。現(xiàn)在很多品牌仍需要傳統(tǒng)媒體的公信力，雖然整體傳統(tǒng)媒體在走下坡路，但是現(xiàn)在還是在做一些變化和調(diào)整。
所以傳統(tǒng)媒體會(huì)在內(nèi)容上，在互動(dòng)形式上有更多的創(chuàng)新，使得帶來更多更為經(jīng)濟(jì)效益的合作模式。比如：途牛，一直以來在電視上會(huì)更focus 在微信互動(dòng)上，一樣帶來很好的效果。
廣告內(nèi)容營銷需要看時(shí)機(jī)
就合作模式，還是強(qiáng)調(diào)內(nèi)容。哪怕報(bào)紙，總體來說還是要強(qiáng)調(diào)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和門戶的培養(yǎng)，除了視角上互聯(lián)網(wǎng)會(huì)更新穎，但是要內(nèi)容的話還是傳統(tǒng)的報(bào)紙或者雜志會(huì)做得更好。
畢竟傳統(tǒng)媒體整體覆蓋面廣，對于營銷傳播而言更容易引爆。傳統(tǒng)媒體對于快速建立知名度還是有效的，但是不持續(xù)的, 或者說效果會(huì)慢慢遞減。
所以對于品牌推廣而言，需要的是遇到特別匹配的營銷規(guī)劃，成為廣告內(nèi)容營銷。
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