用藝術(shù)創(chuàng)新的方式去做廣告
更重要的是，這些工具都可以在不依賴(lài)收集用戶(hù)數(shù)據(jù)的條件下，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)需求與廣告商商品的精準(zhǔn)匹配。我想要介紹的是一項(xiàng)我稱(chēng)作“意向投射(intentcasting)”的技術(shù)，其本質(zhì)就是按需投放廣告，具體來(lái)說(shuō)，就比如“我的地下室進(jìn)水了，我要一臺(tái)抽水泵”，或者“我相機(jī)上的感光器需要清潔，但我又不想送到維修店去”。
這些需求(從接收方來(lái)就是“準(zhǔn)客戶(hù)信息”)是可以匿名發(fā)布的，我在哈佛伯克曼互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)研究中心負(fù)責(zé)ProjectVRM項(xiàng)目，光是這項(xiàng)目中列出的“意向投射”創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目就有二十多個(gè)。
利用現(xiàn)有廣告投放網(wǎng)絡(luò)來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的做法也層出不窮。比如瀏覽器開(kāi)發(fā)商就可以提供讓消費(fèi)者表達(dá)需求的平臺(tái)，火狐瀏覽器的母公司Mozilla就曾請(qǐng)我去做顧問(wèn)，協(xié)助他們實(shí)現(xiàn)這一功能。而自從Mozilla將它的瀏覽器開(kāi)源后，其他瀏覽器制造商也可以加入我們的行列。
我們可以想象，消費(fèi)者一邊自由、不受干擾地上網(wǎng)，一邊又能向市場(chǎng)供應(yīng)方提供真正有價(jià)值的信息，那是種多么理想的狀態(tài)。我們還可以想象，淘汰那些一心想要操縱消費(fèi)者、卻被消費(fèi)者視為垃圾的廣告投放機(jī)制，又將節(jié)省多大一筆成本。最后，我們的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也將因此大為改善。
在那個(gè)理想世界到來(lái)之前，我們先去包容那些我們可以容忍的廣告吧。這就需要廣告商擔(dān)起責(zé)任，即為我們提供真正優(yōu)質(zhì)的廣告。而優(yōu)質(zhì)廣告一直以來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)就是：用藝術(shù)的手法去呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該只是優(yōu)秀廣告?zhèn)鞑サ慕橘|(zhì)，為什么非要用網(wǎng)絡(luò)來(lái)竊取個(gè)人數(shù)據(jù)，然后用一堆“然并卵”的猜測(cè)結(jié)果去挑戰(zhàn)人們的耐心?
廣告商如果還不能意識(shí)到這一點(diǎn)，那么他們的廣告也就只能成為“分拆檢修”中的犧牲品了。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
