12. 捷藍(lán)航空，來(lái)撕開(kāi)海報(bào)吧
廣告公司Mullen Lowe 為捷藍(lán)航空(jetBlue，一家總部位于紐約的廉價(jià)航空)構(gòu)想出了這個(gè)戶外營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)子。他們?cè)诎褪空緩V告牌上多貼了一層海報(bào)，上面寫(xiě)著：“真正的紐約客就會(huì)把這個(gè)海報(bào)揭起來(lái)”，“來(lái)吧，取下來(lái)看看后面是什么吧”。這些海報(bào)其實(shí)是優(yōu)惠券，取下來(lái)的“勇敢者”能獲得免費(fèi)的捷藍(lán)航空的飛機(jī)票、球票和冰激凌店的兌換券等等。有時(shí)捷藍(lán)的工作人員還會(huì)跳出來(lái)給你驚喜。他們?cè)诩~約的五個(gè)區(qū)一共發(fā)了 181 張海報(bào)。
這個(gè)廣告不同于一般的純粹刷存在感的戶外廣告，但很有互動(dòng)性，讓消費(fèi)者有參與感。捷藍(lán)航空的廣告風(fēng)格，一直都算是比較活潑輕快。
11.北極熊： 一只活動(dòng)的戶外廣告
《雪鎮(zhèn)疑殺》講述的是一個(gè)北極小城上的懸疑故事。英國(guó)的 Sky 電視臺(tái)為推廣這部新劇，用上了一只活動(dòng)的戶外廣告——一只北極熊。它在倫敦大街上晃悠，把路人嚇得半死。其實(shí)這不過(guò)是做得很逼真的假熊而已。為了達(dá)到效果，電視臺(tái)請(qǐng)了特效公司和演員，用靜電流的技術(shù)讓北極熊的毛發(fā)更自然。
這個(gè)事雖然和劇情相關(guān)性并不大，但是具有話題性和傳播性。你看看路人都在拍照傳到社交網(wǎng)絡(luò)呢。
10. 我們對(duì)變化視而不見(jiàn)，對(duì)癌癥也是
路面上的路障一天天變大，無(wú)人理會(huì)。那么身體里的腫塊呢?
這是 BBDO 為英國(guó)癌癥研究協(xié)會(huì)做的公益廣告。為了讓“腫塊”能慢慢變大，他們請(qǐng)來(lái)了模型模具公司 Artem 來(lái)完成這個(gè)項(xiàng)目。Artem 的團(tuán)隊(duì)改良了聚苯乙烯的材料，使得它既能堆積又能承重。
9. 隨日出而登場(chǎng)的麥滿分
這個(gè)加拿大戶外廣告牌上的麥滿分會(huì)隨著日出登場(chǎng)，提醒你好好吃早餐。
不知道會(huì)不會(huì)日落而息呢?概念是挺好，但是畢竟日出的時(shí)候人流量有限，大概只能靠口碑二次傳播了……
8. 不想被警察看到的戶外廣告
去年夏天俄羅斯宣布停止從歐盟和美國(guó)進(jìn)口食品。莫斯科的一家銷(xiāo)售意大利產(chǎn)品的商店為了讓人們能注意到他們的食物，聯(lián)合廣告公司設(shè)計(jì)了一款“不想被看到”的戶外廣告。
這個(gè)數(shù)碼廣告牌運(yùn)用了人臉識(shí)別系統(tǒng)，當(dāng)識(shí)別出廣告牌前警察的警服時(shí)，它就會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)成俄羅斯餐廳的廣告，只有面對(duì)普通的行人，廣告牌才會(huì)恢復(fù)真身——變成意大利食品店的廣告。
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