3. 士力架的廣告投放的位置，可以說再合適不過了
饑餓會讓人犯錯。BBDO 為士力架在紐約的公共區(qū)域找了一些稀奇古怪的，明顯是制作者犯糊涂弄錯的標(biāo)識、設(shè)計者沒過大腦的裝置(比如說同時貼了“從此門進(jìn)”和“此門不通”的地方)。他們在這些蠢萌的錯誤旁邊貼上了士力架的小海報：“饑餓的時候人會犯錯�！彼�，來個士力架吧!
這不是隨便貼的小廣告，廣告訴求和環(huán)境非常有關(guān)聯(lián)。這個營銷還有點小幽默。這都是哪些犄角旮旯里找到的?做這個戶外營銷的團隊真是有細(xì)致的觀察能力。話說聰明的你都發(fā)現(xiàn)了這些設(shè)計哪里有問題嗎?
2. (可能是)史上最有效最省錢的 UGC
普通用戶用 iPhone 6 拍攝的圖片可能是今年最好(大概也是最省錢)的戶外廣告了。這些好看的圖片突顯了新手機升級了的照相功能。這個營銷是蘋果和 TBWAA\Media Arts Lab 一起做的。
這里還有一些用于 iPhone 6 戶外廣告的照片：
by Ahmed A. in Albuquerque, NM
by Jeremiah C. in Atlanta, GA
by Alastair B. in The Cairngorms, Scotland
1. 有了關(guān)注，才沒有傷害
婦女節(jié)的時候，公益組織 Women s Aid 及一家戶外廣告的公司做了一個營銷，反對家庭暴力。這個營銷運用了人臉識別技術(shù)。首先你在戶外廣告牌上看到的是一個傷痕累累的臉，當(dāng)越來越多的路人們開始注目到這個廣告牌時，受傷的臉會康復(fù)得更快。
這個設(shè)計幾乎是完美地展現(xiàn)了這個公益廣告的訴求：當(dāng)越來越多的人開始注意家庭暴力時，暴力會消散得更快。
看完了這 12 個廣告，你會發(fā)現(xiàn)營銷界對于戶外廣告的定義越來越廣了。單向傳播(單純刷存在感，指望路過的人發(fā)現(xiàn)你)已經(jīng)不再適用于好的戶外廣告。優(yōu)秀有效的戶外廣告不僅要讓消費者愿意掏出手機記錄、在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播，還要能讓他們有參與感。讓他們發(fā)現(xiàn)：你的出現(xiàn)和互動會讓這個廣告內(nèi)容變得不同。
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