總的一句話，通過(guò)推廣通，本地商戶不僅分享美團(tuán)-大眾點(diǎn)評(píng)這一國(guó)內(nèi)吃喝玩樂(lè)第一入口的用戶流量紅利，而且能精準(zhǔn)地對(duì)有明確消費(fèi)動(dòng)機(jī)的用戶進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)，以最少的廣告投入成本觸達(dá)最廣大的目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。
具體的，從三方面來(lái)談?wù)剬?duì)于這個(gè)產(chǎn)品的理解：
首先，推廣通的背后是美團(tuán)-大眾點(diǎn)評(píng)6億的精準(zhǔn)吃喝玩樂(lè)消費(fèi)者
現(xiàn)在，不管是外出娛樂(lè)、還是在外出差、招待，想尋個(gè)餐館，找個(gè)休閑娛樂(lè)歇腳的地方，大家都習(xí)慣性地打開(kāi)美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)，找個(gè)靠譜的地方消費(fèi)，美團(tuán)-大眾點(diǎn)評(píng)上聚集了6億吃喝玩樂(lè)消費(fèi)者，而且手機(jī)app也已經(jīng)取代PC成為用戶決策吃喝玩樂(lè)的第一通道。
所以，在美團(tuán)-大眾點(diǎn)評(píng)，商戶可以輕松地觸達(dá)6億的吃貨玩咖，提高店鋪、品牌、活動(dòng)的曝光度，這個(gè)效率不是傳統(tǒng)線下廣告可以對(duì)比的。
其次，推廣通智能了解用戶網(wǎng)上軌跡，精準(zhǔn)地抓住目標(biāo)用戶，無(wú)盲區(qū)精準(zhǔn)推送廣告
據(jù)筆者了解，推廣通是美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)廣告業(yè)務(wù)打通后共同推出的升級(jí)版的O2O移動(dòng)廣告產(chǎn)品，雙方廣告系統(tǒng)打通后，對(duì)于商戶來(lái)說(shuō)，將收獲1+1>2的利益。怎么理解?
美團(tuán)-大眾點(diǎn)評(píng)在戰(zhàn)略合作之后，雙方打通用戶資源和數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)聚合的價(jià)值將會(huì)呈幾何級(jí)放大。
推廣通利用美團(tuán)-大眾點(diǎn)評(píng)的大數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶搜索、瀏覽、購(gòu)買(mǎi)支付等網(wǎng)上的軌跡，了解用戶的消費(fèi)偏好、消費(fèi)價(jià)格水平、經(jīng)常出入地點(diǎn)或者商圈等，建立清晰的用戶需求模型，為匹配商戶的廣告投放提供依據(jù)。
這樣，通過(guò)推廣通，商戶可以為用戶推送更符合他消費(fèi)場(chǎng)景的廣告;而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，商戶為他推送的不僅是廣告，而且是實(shí)用的消費(fèi)信息，可做參考。這種模式的好處是，在實(shí)現(xiàn)商戶廣告價(jià)值的同時(shí)，保證自然搜索結(jié)果的露出，不傷害用戶體驗(yàn)。
比如，用戶搜索附近的咖啡廳，美團(tuán)-大眾點(diǎn)評(píng)會(huì)根據(jù)用戶實(shí)時(shí)的所在地點(diǎn)、用戶的品牌偏好，為他推薦附近的“漫咖啡”等，還會(huì)按照用戶以前的消費(fèi)價(jià)格水平多少，推薦附近用戶喜歡的商戶和優(yōu)惠信息。
在推廣通的推廣聯(lián)盟中，還有微信、QQ等同伴，用戶過(guò)往吃喝玩樂(lè)的行為，以及他的聊天、上網(wǎng)軌跡等，都構(gòu)成數(shù)據(jù)跟蹤的維度。
比如，一個(gè)用戶之前訂過(guò)外賣(mài)，通過(guò)網(wǎng)上跟蹤知道他在晚上6點(diǎn)到10點(diǎn)間一直在玩網(wǎng)游，這時(shí)給他推薦一個(gè)外賣(mài)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化率就會(huì)比平時(shí)高很多。
這種基于大數(shù)據(jù)的移動(dòng)廣告產(chǎn)品將是今后廣告主的主流選擇。
原因在于，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特殊價(jià)值——人在哪兒，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就在哪，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與精確的“人、時(shí)間、地點(diǎn)、行為”捆綁的屬性會(huì)催生出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的價(jià)值。
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