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　　不過(guò)，唯一一點(diǎn)，手機(jī)屏幕本身太小，移動(dòng)端廣告位是稀缺資源，廣告必須要在用戶(hù)體驗(yàn)、商家ROI、平臺(tái)營(yíng)收三者之間找到一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡，才能獲得。

　　不過(guò)筆者推測(cè)，推廣通的出現(xiàn)，已讓這個(gè)平衡加速到來(lái)。

　　第三，推廣通可幫商戶(hù)實(shí)現(xiàn)廣告投入效果最大化，靈活調(diào)整投放預(yù)算

　　在這里的廣告投入效果最大化可以有兩個(gè)層面的理解，首先，是曝光資源的最大化。在美團(tuán)-大眾點(diǎn)評(píng)打通廣告系統(tǒng)之后，商戶(hù)利用推廣通，只需進(jìn)行一次投放，就可以獲得來(lái)自美團(tuán)-大眾點(diǎn)評(píng)兩個(gè)平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)廣告資源位。

　　其次，是廣告效果的可控和預(yù)算的靈活可調(diào)整。推廣通的廣告模式是，只有當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊商戶(hù)的店鋪或服務(wù)后系統(tǒng)才會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生扣費(fèi)。商戶(hù)不僅可以監(jiān)測(cè)廣告投放的效果，還能隨時(shí)隨地根據(jù)效果靈活調(diào)整廣告投放預(yù)算，保證投入產(chǎn)出的最大化。

　　對(duì)于推廣通的轉(zhuǎn)化效果，以某家知名臺(tái)灣連鎖餐廳為例，推廣通給它的ROI(投資回報(bào)率)達(dá)到了10-11，也就是說(shuō)，通過(guò)推廣通，投入1塊錢(qián)廣告，能給門(mén)店帶來(lái)10元的流水。

　　小結(jié)：對(duì)商戶(hù)來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)依靠的是對(duì)消費(fèi)者大數(shù)據(jù)的分析。比如國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)——阿里巴巴目前也在嘗試大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)對(duì)后臺(tái)海量用戶(hù)購(gòu)物數(shù)據(jù)的分析，進(jìn)行“千人千面”的廣告精準(zhǔn)推送。

　　而在本地生活消費(fèi)領(lǐng)域，美團(tuán)-大眾點(diǎn)評(píng)則已經(jīng)慢慢建立起了O2O廣告的生態(tài)，通過(guò)推廣通為商戶(hù)線(xiàn)上到店帶客。

　　把用戶(hù)搜索、瀏覽、預(yù)訂、看菜單、買(mǎi)團(tuán)購(gòu)、閃惠支付、寫(xiě)點(diǎn)評(píng)等越來(lái)越多的線(xiàn)下行為搬到線(xiàn)上來(lái)，用戶(hù)行為軌跡記錄地越來(lái)越多，廣告將越來(lái)越精準(zhǔn)，保證用戶(hù)體驗(yàn)、商家ROI和平臺(tái)三方的最優(yōu)統(tǒng)一。