趨勢1：人工智能下的廣告
近年來，我們目睹了人工智能產(chǎn)品作為交流界面的應(yīng)用和普及，通常是像Siri，微軟小娜一樣的個人助理。盡管現(xiàn)在的人工智能與電影《她》中的Samantha還相去甚遠，但其所取得的快速進步是有目共睹的。而且，人工智能也在我們的消費決策中扮演越來越重要的角色。
趨勢2：昂貴的大數(shù)據(jù)
對大數(shù)據(jù)的關(guān)注已成為廣告行業(yè)的主流趨勢。我們看到廣告主和廣告代理商紛紛與像百度、騰訊、阿里這樣的數(shù)據(jù)巨頭建立合作關(guān)系，而且程序化購買的發(fā)展也需要有更多的數(shù)據(jù)收集和分析。但是，越來越多的集團開始意識到大數(shù)據(jù)并不是免費的，而事實恰恰相反。在2016年，有用的數(shù)據(jù)可能會更多，但卻不再那么容易得到。
趨勢3：付費內(nèi)容成新趨勢
盡管訂閱模式在某些國家已經(jīng)非常普遍了，但中國消費者還是更傾向選擇免費的東西。但免費模式只有當(dāng)有其他人愿意為之付費才能繼續(xù)運營--通常都是廣告主。隨著廣告攔截軟件的普及，媒體們面臨著日益劇增的壓力，因而寄希望于內(nèi)容廣告。中國可能已經(jīng)達到了足夠多的消費者愿意付費購買內(nèi)容的時代。媒體們將會從這個模式下發(fā)現(xiàn)有利商機。
對于廣告主而言，這意味著需要進一步尋找定制化的合作模式，不管是以贊助的形式，還是產(chǎn)品植入，或是項目合作。
趨勢4：虛擬現(xiàn)實的實現(xiàn)
虛擬現(xiàn)實成為熱門話題已經(jīng)有一段時間了，也有相當(dāng)多的品牌應(yīng)用了此技術(shù)，老生常談地說，這是未來的一個趨勢。然而事實是，多數(shù)案例都集中在移動技術(shù)上，而且很少能夠成功傳遞真正令人贊嘆的效果。另外，VR的絕對主觀性讓它很難得到傳播和分享。但在2016年，大眾消費的高質(zhì)量VR頭戴式設(shè)備將會上市，如Oculus，Morpheus，這將有機會提供更好的內(nèi)容和更好的傳播渠道。
趨勢5：無縫對接的重要性
在數(shù)字媒體的世界，各種創(chuàng)新形式層出不窮但曇花一現(xiàn)，所以我們很難判斷哪些是花哨的而哪些是有價值的。當(dāng)然，有很多說法教我們?nèi)绾伟咽虑樽兊酶唵危窍M者最終想要的還是"好用"。消費者沒有耐心來研究你的系統(tǒng)，所以讓系統(tǒng)去適應(yīng)消費者更顯重要。
請準備好為更好的體驗支付更多的錢。
趨勢6：一張好圖勝過千言萬語
近年來，語音搜索發(fā)展迅速，但我們也更興奮看到圖片搜索的潛能。今年，中美兩國的數(shù)字巨頭們都已努力將圖片搜索變?yōu)楝F(xiàn)實，根據(jù)谷歌和百度的報告，其錯誤率在均在5%以下。明年，我們期待看到圖片搜索可以幫助發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品以影響品牌和廣告行業(yè)。這將會進一步推動從線下到線上的消費者路徑，并進一步為小品牌的曝光提供機會。
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