趨勢7：曝光時間至關(guān)重要
在過去的20年，我們都是以曝光量來購買數(shù)字媒體廣告，不管這個曝光是持續(xù)20秒還是只是一眨眼的功夫。當然如果我們以點擊作為指標，這個情況是可控制的，但考慮到只有不到1%的展示性廣告被點擊，所以更為明智的方法是想辦法讓那剩下的99%也能為品牌服務。在2015年，廣告的可視性問題終于為人所重視，我們嘗試把指標從單純的曝光改變?yōu)檎嬲目吹? OTS，opportunity to see)。盡管離解決問題還為時尚早，但這促使我們進一步思考，并開始以觀眾看到的時間而非曝光量為指標購買廣告。
趨勢8：數(shù)字媒體開始終結(jié)
雖然該理論已經(jīng)提出有一段時間了，但關(guān)于數(shù)字媒體已死的呼聲也是越來越響。長期以來，這些專家的想法被視為前瞻性思維，但在一個一切都變得更加數(shù)字化世界里，我們希望看到各行各業(yè)能認真采取行動，來消除數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體間那所謂的抽象意義上的隔閡。但這兩者的分割是如此根深蒂固，以至于改變難以一蹴而就，但我們?nèi)韵Ｍ恳粋�人能采取措施建立更加整合的體系和損益模式�？蛻舨辉僭谄浜唸髢�(nèi)容中對這兩者區(qū)別對待，創(chuàng)意策劃者可以同時規(guī)劃品牌和活動，媒體代理商繼續(xù)研發(fā)更多的整合型策劃工具，媒介監(jiān)測公司將以更有意義的方式來重新定義媒體渠道，等等。在2016年，整合數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體可能并非未來的一個趨勢，但將兩者分割且區(qū)別對待終將成為過去。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
