“被動(dòng)”的空間卷入、娛樂消費(fèi)的井噴
與“移動(dòng)”互聯(lián)網(wǎng)的隨時(shí)陪伴
帶來媒體的新機(jī)會(huì)
再次回顧這個(gè)數(shù)據(jù)：2015唯一呈現(xiàn)上漲的三大版塊分別是影院視頻廣告(漲63.8%)，互聯(lián)網(wǎng)廣告(漲22%)，樓宇視頻(漲17.1%)。這個(gè)數(shù)據(jù)究竟釋放出了什么信號(hào)呢?
第一，娛樂空間的營銷價(jià)值在增長，典型的是如電影院。
國家新聞出版廣電總局電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國影院總數(shù)超過6000家，銀幕總數(shù)已達(dá)3萬1627塊，與全球最大的北美市場只差約7000塊，2015中國電影總票房達(dá)440.69億元人民幣，同比增長48.7%，全年觀影人次超過12億，這個(gè)角度說明了電影已成為城市主流消費(fèi)人群的重要娛樂平臺(tái)，傳播價(jià)值在進(jìn)一步釋放。
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第二，常態(tài)化封閉生活空間的營銷價(jià)值凸顯。
樓宇作為辦公人群的上班和回家的重要場所，已經(jīng)是可以規(guī)模覆蓋城市主流受眾的平臺(tái)，如果說數(shù)字化的渠道是虛擬的話題式和引爆式樣的，那么，基于人們特定生活軌跡和場景的生活空間的傳播，則是常態(tài)化、穩(wěn)定化和持續(xù)化并是空間化和場景化的。
第三，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅速攀升。
媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，相比較而言，選擇移動(dòng)端進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的廣告主比例正在快速接近PC端投放的水平。而由中國數(shù)字營銷委員會(huì)和知萌咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2015中國數(shù)字營銷發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示，2015年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長率達(dá)到105.5%，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告增長的主要力量，移動(dòng)新聞客戶端、移動(dòng)APP廣告、微信公眾號(hào)、微店和微商都是在2015年被廣告主高度關(guān)注，并且成為投入費(fèi)用增長最快的平臺(tái)，而基于本地化的，更加細(xì)分的垂直領(lǐng)域涌的移動(dòng)營銷平臺(tái)，以及重度垂直的移動(dòng)應(yīng)用的營銷價(jià)值也正在爆發(fā)，“重度垂直”和“動(dòng)態(tài)化移動(dòng)營銷”成為新的趨勢。
2015年廣告主投入了在哪些數(shù)字營銷平臺(tái)上的投入?
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媒體創(chuàng)新和廣告價(jià)值挖掘的
四類受眾關(guān)系構(gòu)建：
主動(dòng)、互動(dòng)、被動(dòng)、移動(dòng)
在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，企業(yè)的營銷變革正在開啟，從2015年廣告主預(yù)算投向的板塊，或許，對(duì)于媒體價(jià)值的重構(gòu)和與受眾關(guān)系的重構(gòu)，才是整個(gè)廣告和傳媒行業(yè)需要去思考的著力點(diǎn)。無論是傳統(tǒng)媒體還是數(shù)字媒體，其實(shí)，媒體最終實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的路徑，要關(guān)注四層受眾關(guān)系構(gòu)建：
第一，主動(dòng)。你通過什么方式來獲得受眾的主動(dòng)關(guān)注?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還是能引發(fā)分享和擴(kuò)散話題?
第二，互動(dòng)。你與受眾產(chǎn)生了什么樣的互動(dòng)?技術(shù)驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)還是創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)?
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