浩騰旗下 Airwave 移動營銷總經(jīng)理符傳志認為最具創(chuàng)新能力的人才在創(chuàng)業(yè)公司中，他們希望通過這個創(chuàng)新基金能接觸到新人才并學習他們的商業(yè)模式和點子(big idea)。雖然給每個獲獎企業(yè)的基金不多(30 萬元人民幣)，但這是他們在創(chuàng)新上的一種嘗試。符傳志稱：“這個對我們是小投資，當作買個機會。”
OMD 希望自己投資的初創(chuàng)企業(yè)里有下一個今日頭條或 Buzzfeed、甚至是 Uber。2015 年的第二期的提案日，他們給了三家團隊種子基金：提升侯機體驗的移動廣告平臺Face 8 (臉吧)，為內容營銷人士提供調研和發(fā)展創(chuàng)新理念的程序平臺 Oz Content，以及幫助品牌為消費者提供個性化即時服務的“ Magnet這里”。
OIF 第二期獲獎的初創(chuàng)企業(yè) Face 8 的產(chǎn)品——設立在機場的互動廣告屏幕
有創(chuàng)新焦慮的不止是他們。隸屬于利歐股份，通過并購擴張版圖的本土傳播集團——利歐數(shù)字網(wǎng)絡也在年前宣布了啟動“+A”的創(chuàng)業(yè)孵化平臺。利歐數(shù)字網(wǎng)絡副總裁劉陽說：“我們代理公司其實需要有更平等的溝通環(huán)境，不像以前分很多層做東西，因為年輕人扮演的角色越來越重。而廣告公司的年輕人流失這些年非常嚴重�！�
利歐數(shù)字網(wǎng)絡的創(chuàng)意總監(jiān)，同時也是這個創(chuàng)業(yè)孵化平臺的林俊明表示，他們團隊招人的重點之一就是有技術背景的年輕人。同時，他們希望每個團隊規(guī)模能夠保持在 30-50 人之間。
電通安吉斯旗下專注數(shù)字營銷的 Isobar 旗下的創(chuàng)新和科技部門 nowlab 是個“創(chuàng)新加速器”，他已經(jīng)創(chuàng)立了近 4 年了，他們于 2013 年設立中國辦公室。在澳大利亞、新加坡、加拿大、英國、韓國等地都有分部門。nowlab 探索的項目有：通過 VR (虛擬現(xiàn)實)做汽車試駕的營銷，銳步零售店里的互動屏幕裝置等。
總的來說，安索帕的首席創(chuàng)新及技術官林昇源認為 nowlab 是一個融合科技和創(chuàng)意的實驗室。在來負責 nowlab 項目之前，他是在 MIT 做研究的。林昇源告訴我們："所有的公司都害怕自己原有的優(yōu)勢會消失，所以需要有創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)、技術，否則一不小心可能就會死。
他把 nowlab 定位為“是一個特別的部門，但也是一種思路，一個未來的方向”。
nowlab 為銳步做的互動裝置
總的來說，接受我們這次采訪的廣告公司普遍看重的是技術。對人才或公司的要求都是“技術背景”，從他們嘴邊蹦出來的都是 VR、App 或流量等技術流用語。他們都希望當下熱門、時髦的技術能夠更多服務于營銷。不過在這方面，他們可能不見得比客戶更高明，他們需要一些外部的創(chuàng)意人才力量�！拔覀兛梢灾皇亲C明自己有這個技術，或者做這種營銷的能力�！绷謺N源說。
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