當前我國數字廣告產業(yè)中數據孤島現(xiàn)象嚴重影響了大數據的質量，大數據的流動與交易，成為產業(yè)發(fā)展的迫切要求。數據虛假和侵犯用戶隱私的問題，影響了程序化廣告投放效果，同時也會損害用戶體驗，不利于數字廣告產業(yè)的健康發(fā)展，因而亟需政府部門和互聯(lián)網行業(yè)協(xié)會出臺相關的法律法規(guī)和行業(yè)自律規(guī)則，加強數據流量反作弊軟件的開發(fā)，鼓勵發(fā)展第三方的數據監(jiān)測機構，建立用戶隱私保護的法律法規(guī)制度和行業(yè)自律機制。國內DSP公司泥沙俱下，缺乏統(tǒng)一規(guī)范的廣告效果評價標準，專業(yè)價值受到廣告主的質疑，因而DSP行業(yè)迫切需要出臺廣告程序化購買的行業(yè)標準，規(guī)范數字廣告公司的代理行為，從而營銷良好的產業(yè)生態(tài)。
視點三：資本當道：互聯(lián)網營銷公司備受重視
2015年是廣告公司資本迅速轉換的一年，數字營銷行業(yè)延續(xù)上一年的熱度，繼續(xù)成為資本市場追逐的重點之一。根據Morketing數據，在投融資方面，共有超過30家公司獲得投資，涉及金額超過40億元人民幣，投資方向主要集中在移動互聯(lián)網廣告業(yè)務、移動廣告程序化交易、大數據服務和社會化媒體營銷等領域。在上市公司并購方面，全年共計完成17起并購案，總涉及金額約224億人民幣。多家上市公司延續(xù)了2014年的產業(yè)整合思路，繼續(xù)加速布局數字營銷業(yè)務，以搭建起更為完整的數字營銷業(yè)務，實現(xiàn)轉型發(fā)展的目的。
1)本土廣告營銷公司擴充互聯(lián)網營銷業(yè)。營銷行業(yè)的并購近兩年持續(xù)升溫，中國本土廣告集團也逐漸形成，目前已經形成了“北藍標，南省廣”的兩大本土營銷集團格局。2015年，多家本土的大型廣告營銷公司繼續(xù)看準勢頭，著重布局互聯(lián)網營銷領域的業(yè)務。以省廣和粵傳媒為例，4月省廣宣布收購傳漾廣告51%股權并投資東信時代15%股權，極大增強了在互聯(lián)網營銷領域，特別是在程序化購買方面的技術端實力。2月粵傳媒子公司廣州日報新媒體有限公司與悠易互通簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，注重轉型與打造全媒體營銷平臺。
2)中小型互聯(lián)網營銷公司打出上市牌。在大型廣告營銷公司不斷擴充業(yè)務板塊收購小型公司的同時，也有許多科技前景趨勢優(yōu)良的新型公司選擇融資上市，在2015年，新上市的廣告營銷公司數量較前幾年有了顯著的增長。且此類上市公司最大的特點就在于其業(yè)務的細分化，有專注于廣告效果平臺的公司璧合科技，也有只做精準投放的巨網科技。
3)資本集團進軍互聯(lián)網營銷領域。除營銷公司愈加重視互聯(lián)網營銷領域的情況外，還有此前主體業(yè)務并非互聯(lián)網營銷的公司也調整板塊布局，將目標轉向該領域，進一步攪動了廣告營銷這一細分產業(yè)。2015年6月，科達股份進行重組，斥資29.4億元收購百孚思、上海同立等5家互聯(lián)網營銷公司的全部股權，旨在增強上市公司的盈利能力，在互聯(lián)網營銷領域布局發(fā)展。
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