傳統(tǒng)媒體以空間占領為主，比如占領馬路：包括高速、公路、服務區(qū)……而新媒體多以場景制造和重構關系為主�！都磳⒌絹淼膱鼍皶r代》一書就是基于大數據、定位、移動終端這樣的形式來勾勒出一個場景時代。
視點五：內容營銷強勢來襲
根據CTR權威預測，2016年電視廣告市場中時段廣告的收入和資源量均將繼續(xù)下滑，降幅可能突破5%。而植入廣告將仍有穩(wěn)定的發(fā)展空間，特別是強勢頻道和強勢節(jié)目的植入。品牌通過壟斷信息和接觸點來控制消費者認知，靠強勢媒體稍微玩一點炫的創(chuàng)意，重復一句響亮的廣告語打出大市場的傳統(tǒng)媒體做法已行不通，在媒體碎片化時代，產品必須結合品牌精神和理念，以更加立體化的方式打動消費者，這有力地推動了電影、電視劇、綜藝節(jié)目的品牌內容植入以及微電影制作;而消費者心理更加愿意接受這些內容化的品牌宣傳模式，這幾股力量匯聚在一起不斷促進及豐富著品牌的內容化傳播。
1.原生廣告盛行，變廣告為內容。2015年原生廣告作為一股主旋律，在平衡用戶體驗和媒體利益關系中扮演著重要角色，例如微信朋友圈原生廣告2015年首次揭開面紗后，深受廣告主青睞和用戶追捧;新浪微博的信息流廣告收入占整體廣告收入50%以上;CCTV《天氣預報》的氣象景觀廣告受到業(yè)內外高度評價等。原生營銷讓品牌與媒體內容相相得益彰，是內容營銷與社交傳播的智慧升級，是以人為中心的、與消費者生活緊密相連的品牌性內容建立在大數據+大主意對數字空間生活者的深刻洞察基礎上，引起消費者精神價值認同、情緒情感共鳴的內容。原生營銷使品牌性內容脫穎而出能引發(fā)用戶自主、廣泛的社交化關注及口碑傳播，所以是面對數字時代重大挑戰(zhàn)非常寶貴、有價值的一個武器，是傳播與營銷的最高境界。
2.衛(wèi)視娛樂綜藝引發(fā)現象級傳播。近年來省級衛(wèi)視《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》等現象級綜藝展現超強收視爆發(fā)力，以超高廣告溢價性帶來衛(wèi)視創(chuàng)收的爆發(fā)式增長，成為一線衛(wèi)視突破經營天花板、重新切分全國電視廣告蛋糕的利器�，F象級現在成為了一種現象，一種文化，它把消費者的注意數缺都數力吸引到電視上。所有的現象級節(jié)目背后幾乎都用了很多的新煤體手段進行推動，數字化對傳統(tǒng)媒體是有支持的。傳統(tǒng)勢告效應現象級節(jié)目包括電視劇里面都包含廣告效應，除了硬廣還有很多數字廣告，品牌在背后推動和投入也拉動了觀眾的注意力。現在中國的電視視市場比較大，一旦有好的節(jié)目出現之后對對其模仿也很多，這是一種危機，在不顧知識產權的情況下一味地模仿一檔好節(jié)目也傷害了電視本身，這個問題值得傳統(tǒng)媒體思考。未來節(jié)目的創(chuàng)新方向要在素人中找話題，在娛樂的同時兼具價值。
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