在2015年3月第十二屆全國人民代表大會第三次會議上，李克強總理首次在政府工作報告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，中國的經(jīng)濟開始轉(zhuǎn)型，這對廣告產(chǎn)業(yè)而言，是趨勢更是機遇，廣告產(chǎn)業(yè)趁著改革的東風起飛，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的時代背景下，數(shù)字營銷的傳播模型變得越加多樣化，傳播通路也越加復雜化，同時也帶來了全所未有的挑戰(zhàn)，大創(chuàng)意＋大制作＋大媒體的時代已經(jīng)結(jié)束，快速反應、有話題、輕量級、社群化，常態(tài)化、參與感強的傳播才能在互聯(lián)網(wǎng)時代受到關(guān)注。傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意模式已經(jīng)被社會化瓦解，廣告公司的熱點洞察力、行業(yè)趨勢把握度、內(nèi)容制造能力會變得越來越重要，廣告僅僅能夠滿足廣告主的曝光需求顯然然已經(jīng)不夠，符合互聯(lián)網(wǎng)語境的創(chuàng)意才能引來關(guān)注和參與。
新常態(tài)呼喚動力的轉(zhuǎn)換，2015年3月13日中央出臺了《中共中央國務院關(guān)于深化體制機制改革加快實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的若干意見》，推動知識社會以用戶創(chuàng)新、開放創(chuàng)新、大眾創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新為特點的創(chuàng)新2.0，國家工商總局廣告司司長張國華表示廣告業(yè)應從資源驅(qū)動變?yōu)檠邪l(fā)和產(chǎn)品驅(qū)動，要將創(chuàng)意產(chǎn)品化，還要學會應用資本，調(diào)整資產(chǎn)組合，尋求更快發(fā)展。對于傳統(tǒng)媒體的破冰之旅，在抓住內(nèi)容這一王牌下，仍需創(chuàng)新觀念，推進廣告經(jīng)營融合發(fā)展，需要在堅持媒體公信力、正確輿論導向的前提下，用互聯(lián)網(wǎng)思維打造新型媒體混合傳播平臺，創(chuàng)意融合，跨界發(fā)展。從2015年央視招標開始，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的媒體融合序幕徐徐拉開，中國廣告業(yè)的整體升級進程日益加速。
2015年廣告市場格局跟宏觀經(jīng)濟環(huán)境和傳媒環(huán)境變化密切相關(guān)。媒體的功能不僅僅局限于傳遞個性化的信息，還要兼顧品牌背后的心理共鳴，媒體的交叉轉(zhuǎn)型成為必然：數(shù)字媒體在強調(diào)個性服務的背后努力尋找共性需求；大眾媒體滿足共性需求同時，發(fā)展個性服務。未來廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的趨勢，從廣告公司的角度而言，其兩極化（規(guī)�；蛯I(yè)化）和更加重視廣告產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境的建設是其發(fā)展的方向；從廣告操作的層面而言，整合化、數(shù)據(jù)化、品牌化、意識形態(tài)化必將是其發(fā)展的方向；從廣告媒體的角度而言，信息傳播的分眾化、圈層化、個性化、互動化以及傳播與營銷的整合化是其必然的發(fā)展趨勢。
視點二：精準為王：大數(shù)據(jù)與程序化購買
2015年8月30號，國務院發(fā)布《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，從國家層面系統(tǒng)部署大數(shù)據(jù)發(fā)展工作，深化大數(shù)據(jù)應用。受政策和市場影響，廣告營銷公司也更加注重數(shù)據(jù)的擁有，通過合作與購買等方式將大數(shù)據(jù)的使用權(quán)掌握在手里。大數(shù)據(jù)這一概念在人們眼里已不再新鮮，提及營銷行業(yè)，就不得不提及大數(shù)據(jù)，2015年大數(shù)據(jù)在營銷的每一環(huán)節(jié)都開始發(fā)生作用，互聯(lián)網(wǎng)的及時性與互動性也讓大數(shù)據(jù)的作用獨具優(yōu)勢，無論是傳統(tǒng)廣告營銷環(huán)節(jié)中的效果評估與優(yōu)化，還是程序化購買中的實時競價，都要涉及到數(shù)據(jù)的使用。數(shù)據(jù)的利用度如此之高，都是為了“精準”二字。
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