3月21日是Twitter誕生十周年紀念日。像其他許多有十年歷史的軟件一樣，Twitter的發(fā)展如今也到了瓶頸。投資者擔憂Twitter的發(fā)展前景，一些廣告主也在減少投入。
讓大眾實時參與熱點作為Twitter的核心業(yè)務仍然對廣告主有吸引力，但問題在于Twitter的用戶增長趨于停滯。而同時Instagram作為一個年輕的平臺，正在快速集聚用戶，另一邊Snapchat的用戶數(shù)量也在飛速增長。
因此Twitter現(xiàn)在只能開展全面的用戶爭奪戰(zhàn)來重新贏得美國廣告業(yè)的青睞，比如廣告銷售代表和產(chǎn)品團隊將圍繞例如夏季奧林匹克運動會這樣的重量級事件進行營銷，以吸引流量。不過這些挽救可能為時已晚。
“2016年各品牌已經(jīng)更偏向于增加在Facebook的廣告預算，減少Twitter的”，一位不愿透露姓名的廣告公司高管表示，“相比去年，我問過的每一位廣告人都說今年會減少在Twitter的廣告投放。”
事實確實如此。加拿大皇家銀行的市場調(diào)查顯示23%的廣告客戶計劃減少付給Twitter的廣告預算，同時也有32%的廣告主愿意增加對于Twitter的投放。本周的eMarketer報告將Twitter2016年的廣告預估銷售額從29億美元下調(diào)到了26億美元。
“僅是股票價格的下跌就能極大的挫敗廣告人對Twitter的信心，因為廣告人的使命就是依靠流量推銷產(chǎn)品。而現(xiàn)在他們不得不轉(zhuǎn)向更新、更大流量的其他平臺�！币晃慌cTwitter廣告招標部門來往密切的內(nèi)部人士爆料。
Twitter廣告招標部目前正積極調(diào)整策略，重點關注如何向廣告代理機構(gòu)和品牌客戶展現(xiàn)Twitter的用戶價值。他們強調(diào)的是Twitter的實時和互動，畢竟不論是一個熱播電視劇還是超級碗直播都能讓民眾參與進來。在互動方式上，它推出了GIF庫，引入emojis，并鼓勵更多其他視頻或圖像格式的內(nèi)容流量加入Twitter。數(shù)字廣告機構(gòu)RAIN的高級社交策略師Matt Lang表示，Twitter在向品牌客戶展示它制造特定熱點的能力，而非一味簡單的用其大宗客戶流量展現(xiàn)營銷價值。
“Twitter正在重新定義其核心功能，探索下一步它的立足之地在哪里。”Lang說。
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