為了保持在制造實(shí)時(shí)熱點(diǎn)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，Twitter去年推出了“每日精選(Moments)”功能�！懊咳站x”是一組摘要式的精選話(huà)題，出現(xiàn)在每個(gè)客戶(hù)的頁(yè)面，但實(shí)際效果卻沒(méi)有預(yù)期好。DigitalLBi的高級(jí)社交策略副總裁Jill Sherman表示“每日精選”剛推出的時(shí)候很令人振奮，但是到目前為止仍需要改進(jìn)，它似乎沒(méi)有比重新包裝的熱門(mén)話(huà)題新穎多少，這樣的產(chǎn)品不是 Twitter的慣有水準(zhǔn)。
“作為一個(gè)用話(huà)題包裝的廣告產(chǎn)品，品牌對(duì)它是有興趣的”，Sherman說(shuō)，“但是用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)去以后，內(nèi)容必須足夠有吸引力。如果品牌不能提供高質(zhì)量的內(nèi)容，這種廣告形式就難以稱(chēng)作有效營(yíng)銷(xiāo)�！�
拋開(kāi)“每日精選”的成與敗不談，實(shí)時(shí)參與的平臺(tái)特性才是Twitter最大的籌碼。“仍有許多客戶(hù)看好Twitter蘊(yùn)含的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，因?yàn)樗梢韵鄬?duì)準(zhǔn)確的定位消費(fèi)者”，Sherman表示，“起碼新聞發(fā)生時(shí)，人們都知道Twitter最靈通。”
確實(shí)，一些品牌成功通過(guò)Twitter實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。上個(gè)月綠光媒介(Greenlight Media and Marketing)與英特爾(Intel)合作通過(guò)Twitter的“每日精選”成功宣傳了Lady Gaga的格萊美演出。Geenlight的聯(lián)合創(chuàng)始人Steve Bender表示，“這個(gè)產(chǎn)品天生就適合用于文化事件的品牌傳播�！�
為滿(mǎn)足大型社會(huì)事件和品牌推廣的需求，Twitter還推出了一個(gè)新的置于用戶(hù)頁(yè)面頂端的視頻廣告。據(jù)知情人士爆料，這種廣告售價(jià)一條50萬(wàn)美元。
Twitter方面拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論，不過(guò)他們也表示的確將推出視頻廣告。話(huà)又說(shuō)回來(lái)，拋開(kāi)它的“成長(zhǎng)的煩惱”，美國(guó)廣告界中仍有Twitter的“死忠粉”。一名內(nèi)部人士透露，Twitter其實(shí)發(fā)展沒(méi)有問(wèn)題，目前的“疲軟”只是投資者對(duì)其期待太高。
“Twitter在數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)仍然逆天，驚人的用戶(hù)基數(shù)是其他同類(lèi)產(chǎn)品所夢(mèng)寐以求的。而且它也還是有具有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告產(chǎn)品的�！边@位內(nèi)部人士進(jìn)一步透露。
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