廣告公司創(chuàng)意為大，似乎也不太好反駁。但這么些年下來，我覺得大家都搞混了一件事：“創(chuàng)意為大“里的創(chuàng)意指的是idea，而不是職能劃分，更不是title。
先寫兩點(diǎn)。
1、創(chuàng)意無邊界好嘛!!!
作為一個從媒介分析起步，由阿抗入行，現(xiàn)在混成planner的廣告人，在漫漫職業(yè)生涯里有過多少次親歷或旁觀的被侮辱和被損害的經(jīng)歷......嗯~~這里可以用罄竹難書這個詞來表明我的心情嗎?
我在奧美的第一個星期就被告知brief不好好寫，會被ECD直接從辦公室飛出門外。頭兩份brief，也曾經(jīng)被比我早入行沒幾個月的文案小哥要求重寫。做到客戶總監(jiān)，一樣會遭遇不待見你的創(chuàng)意，憤憤難平后差點(diǎn)留下“小鬼難纏”的麥肯絕唱。CanCreate更妙，阿抗根本就是給創(chuàng)意把屎把尿的二等公民。最后到了BBDO，創(chuàng)意說這個公司客戶部做的是客戶的事，言下之意偶們多管閑事，孤假虎威。但總的來說，我跟創(chuàng)意們關(guān)系都不錯，也承認(rèn)早期的創(chuàng)意兇我都是為我好。
廣告公司創(chuàng)意為大，似乎也不太好反駁。但這么些年下來，我覺得大家都搞混了一件事：“創(chuàng)意為大“里的創(chuàng)意指的是idea，而不是職能劃分，更不是title。以前旁人有個想法被創(chuàng)意人員反駁了還不好分辨，現(xiàn)在跟網(wǎng)紅段子手寫的比比，就知道有多少人戴著創(chuàng)意的帽子卻干著體力勞動者的活兒了。但我想說的并不是某個創(chuàng)意不好，而是絕大多數(shù)廣告公司里還延續(xù)著創(chuàng)意人員獨(dú)大的臭習(xí)慣。憑什么?!憑什么只有創(chuàng)意部想出來的點(diǎn)子才叫創(chuàng)意?!現(xiàn)如今全民皆創(chuàng)意，天天都在微信上發(fā)布原創(chuàng)作品，還分什么你我。
我理想中的廣告公司，人人都可以是一個greatidea的爹媽。我們尊重idea勝過尊重職位和職能。這個idea也不僅限于creativeidea，可以是 businessidea、planningidea、執(zhí)行的idea，甚至是讓加班更歡樂的idea，等等等等。在一個提倡輕松產(chǎn)出、腦洞大開的行業(yè)，去設(shè)置種種涇渭分明的邊界，真的是最滑稽的悖論。讓每個人都有擁有創(chuàng)作和販賣idea的權(quán)利，這樣既可以增加好作品產(chǎn)出的幾率，又可以促動創(chuàng)意人員化壓力為動力，還能提升阿抗和planner們的積極性，不好嗎?
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