2.誠實做得到嗎???
不可否認，這是廣告行業(yè)最被外人不齒，自己也絕少提及的質素。美國曾經(jīng)做過全民調(diào)研，最不受待見的職業(yè)第一是保險推銷員、第二就是廣告人。
做阿抗時受到的培訓是，一個好阿抗要懂得在恰當?shù)臅r間說些恰當?shù)闹e話。比如明明就是自己拖沓開會要遲到，偏偏借口說交通堵塞;明明是個充數(shù)的idea，還能賣得口沫橫飛。我曾經(jīng)也以此為榮，覺得這些小伎倆既無傷大雅又顯得機靈，直到有一天親耳聽到某CCO教育下屬“廣告就是騙人的”，“廣告就是忽悠”;親眼看見某總經(jīng)理培訓員工如何直接把國外設計師作品當做自己的作品賣給客戶。圈子里越來越多自以為嘗到了“忽悠”甜頭的廣告人，漸漸把欺騙愚弄、說大話、瞎糊弄當成了想當然的生存之道。聽他們在臺上臺下胡扯，我坐在那里雙目無神，只覺得做了十多年的這件事情也真夠無聊的。以為客戶和消費者都是傻子，其實最傻的是自己。
感謝socialmediaexplosion，產(chǎn)品回歸王的寶座，爛產(chǎn)品越來越難再靠假大空的廣告混跡市場。而尚存一點良心的廣告人，也稍微可以卸下一些自責的負擔，和客戶一起多想想如何以洞察人性的創(chuàng)意為好產(chǎn)品增值。廣告當然不至于是純潔的天使，但是商業(yè)時代，產(chǎn)品同質，品牌增值本身并沒有錯，但希望君子愛財取之有道。誠實地對待消費者，誠實地對待客戶，也能誠實地對待自己。
We only add value to the brands who are worth it.
To be continued.
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