王思遠(yuǎn)先生：
講的非常好，生產(chǎn)和產(chǎn)生。
曾會明先生：
大家好，我是來自中廣格蘭的曾會明。去年第一屆會正好我也有一個演講，其實去年演講的跟今天討論的話題有一點像，我也在談內(nèi)容的變化，作為廣告大會來講，現(xiàn)在很多廣告都跟內(nèi)容和媒體有非常密切的關(guān)聯(lián)，內(nèi)容的變化和媒體的變化相應(yīng)的也會帶來廣告形式，甚至是商業(yè)模式的變化。
其實這兩年有很多電視臺請我去講課，講的主題就是怎么樣做媒體融合。由于時間原因，我就把我非常簡明扼要的觀點提出來。一是媒體融合一定要把觀眾變成用戶，你原來只知道通過有幾個點的收視，你不知道有男女老少，他的喜好、性格、興趣，你一定要把觀眾變成用戶。二是我提出過一個觀點，真正的新媒體是只有用戶深度參與的媒體，才是真正的新媒體。我們把視頻搬到網(wǎng)上，再從網(wǎng)上搬到手機上，只是時空的遷移而已，它沒有在形態(tài)和商業(yè)模式上有根本性的改變。
剛才主持人談到Papi醬，我覺得對于自媒體而言，其實自媒體已經(jīng)通過公眾號和用戶有很多的互動，包括有些話題是用戶提出來的。但其實它還不是真正意義上的新媒體，只是說它能夠和有一些互動，它知道大家關(guān)注什么。比如說Papi醬情人結(jié)那一期，因為那個話題很大眾化。
我舉一個例子，騰訊視頻有一檔節(jié)目叫《你正常嗎?》在座的各位看過的請舉手，我覺得那個是新媒體初級的形態(tài)，怎么講呢?它會出一些很勁爆的話題。比如說你認(rèn)為在大學(xué)多少年紀(jì)，還是一個處女，這個是不是正常。他會請一個明星各自來選擇這個問題，標(biāo)準(zhǔn)答案來自于他是低檔網(wǎng)上直播的節(jié)目，觀看的同時，網(wǎng)民的投票決定了它的答案是什么。也就是說大家的參與是在影響節(jié)目的進(jìn)程和結(jié)果，以及過程。他再從投票里面已經(jīng)投的網(wǎng)友，再抽獎和發(fā)紅包，也有互動和激勵。這樣一個形態(tài)用戶的參與度比較高，其實類似這樣的節(jié)目，我們想象《超女》已經(jīng)過去十年了，其實一開始就是這樣的，后來可能考慮到很多學(xué)生價值觀的問題，后來這個節(jié)目沒有了。但是從內(nèi)容的形態(tài)用戶的參與決定這個歌手的去留。
現(xiàn)在《好聲音》的決賽在鳥巢，那個投票的數(shù)字很慘。因為它要用它的微信，所以連接很不方便。要解決這樣一個問題，其實從廣電來講，因為我們公司一直在持續(xù)為電視臺，為有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，包括為一些視頻網(wǎng)站提供專業(yè)的咨詢，包括一些項目的投資業(yè)務(wù)。所以跟電視這樣的機構(gòu)打交道非常多。整個電視要形成這樣一種互動，甚至用搖控器就可以投票，可能這樣一個效果跟收視率和關(guān)注度完全不一樣，這時候其實廣告也會不一樣。你看到一個廣告你感興趣，你可以直接按一個按鈕，比如說歐洲有這樣的技術(shù)，有相關(guān)的信息它的右下角有一個紅點閃一閃，你按之后視頻還可以繼續(xù)播放，但是它會縮小成一個相對曉得窗口，在旁邊有相關(guān)聯(lián)的信息，這些信息來自于互聯(lián)網(wǎng)。如果你可以直接購買，無論是廠商直銷或者是淘寶店購買可以直接下單，銀行卡可能已經(jīng)跟ID做了綁定。所以說它的廣告和銷售連的更近了，用戶深度互動的內(nèi)容。
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