技術(shù)是移動(dòng)DSP平臺(tái)的核心，移動(dòng)DSP平臺(tái)的技術(shù)功能主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：定向算法、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)及優(yōu)化能力。 運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)是移動(dòng)DSP平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。移動(dòng)DSP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)包括三個(gè)方面，一是移動(dòng)DSP領(lǐng)域積累經(jīng)驗(yàn);二是移動(dòng)廣告投放經(jīng)驗(yàn);三是不同行業(yè)的廣告投放經(jīng)驗(yàn)。以上四個(gè)維度，是DSP向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)化的重點(diǎn)，也是不可或缺的四個(gè)要素。
趨勢(shì)六：進(jìn)入多屏?xí)r代 跨屏差異化成為新的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則
短短2年，業(yè)界已經(jīng)從當(dāng)初的談?wù)撍钠磷兂涩F(xiàn)在的談?wù)摱嗥痢Ｖ悄苡布呐d起使得各種可穿戴設(shè)備接二連三的出現(xiàn)，屏幕已經(jīng)多到數(shù)不勝數(shù)，就連投影也已經(jīng)進(jìn)入了家庭。因此，跨屏是目前大多數(shù)廣告主，尤其是電商所必須面對(duì)的話題。對(duì)于RTB之后的最先進(jìn)的廣告形式DSP而言，跨屏也就成了其主要研究的對(duì)象。對(duì)DSP來(lái)說(shuō)，跨屏意味著更細(xì)的維度、更多的流量渠道以及更細(xì)的預(yù)算劃分。
但是有一個(gè)問(wèn)題，所有的DSP都在跨屏，哪個(gè)商家才能以此來(lái)獲得更多廣告主的認(rèn)可?因此，跨屏差異化成為當(dāng)前DSP商家們新的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，搶先并以較多資源投入到跨屏的DSP公司將成為掌舵者。跨屏的異化與企業(yè)的戰(zhàn)略就布局有一定的關(guān)系，因?yàn)檫h(yuǎn)景規(guī)劃的不同而導(dǎo)致跨屏細(xì)節(jié)上的不同。這就需要DSP商家能夠做到，在“合適的地點(diǎn)”將“合適的內(nèi)容”投放給“合適的人”，最終實(shí)現(xiàn)效果的最大化。
事實(shí)上，偉哥之前接觸過(guò)的品友互動(dòng)等商家也實(shí)現(xiàn)了跨屏，技術(shù)實(shí)現(xiàn)可能相差無(wú)幾，但是從商業(yè)模式以及對(duì)用戶服務(wù)的方面卻有著很大的區(qū)別。這就到了下面要談的DSP商家競(jìng)爭(zhēng)的第二大利器，綜合服務(wù)能力。
趨勢(shì)七：走向細(xì)分 綜合服務(wù)項(xiàng)目及能力決定發(fā)展規(guī)模
綜合服務(wù)能力是DSP服務(wù)細(xì)分的體現(xiàn)，作為一個(gè)純服務(wù)性的廣告平臺(tái)，能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)、興趣、受眾行為等來(lái)滿足廣告主的廣告需求，是一個(gè)DSP平臺(tái)綜合服務(wù)能力的體現(xiàn)。這其中包含兩點(diǎn)，一是綜合服務(wù)項(xiàng)目，二是綜合服務(wù)能力。提供的服務(wù)項(xiàng)目約多，約細(xì)，越能夠體現(xiàn)平臺(tái)的服務(wù)能力，同時(shí)也關(guān)系的平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。
健全的服務(wù)流程，規(guī)范的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以客戶為中心的服務(wù)理念，對(duì)提升DSP投放效率、提升廣告主的營(yíng)銷效果，具有不可忽略的重要意義。不同的DSP對(duì)于細(xì)分有不同的理解，譬如有的將細(xì)分定義為四全模式，有的則表現(xiàn)為對(duì)不同用戶的個(gè)性化對(duì)待，還有的是一站式解決方案�？傊�，更細(xì)分的綜合服務(wù)項(xiàng)目，能夠?yàn)閺V告主把握全互聯(lián)網(wǎng)用戶，并根據(jù)用戶屬性智能引流到任何網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)成交，為不同發(fā)展階段的客戶提供全程階段化的差異服務(wù)。這只是DSP平臺(tái)的一種綜合服務(wù)方式，還有更多平臺(tái)的的綜合服務(wù)項(xiàng)目，這里不再一一列舉。
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