趨勢(shì)八：全網(wǎng)程序化購買 將成國網(wǎng)絡(luò)廣告主流
趨勢(shì)四提到，媒體們正在向程序化購買轉(zhuǎn)變，這也表明了全網(wǎng)程序化購買潮流倒到來的勢(shì)不可擋。可以看幾組國外程序化購買的數(shù)據(jù)，2014年eMarketer預(yù)測(cè)快速增長是由于私有市場的構(gòu)建和程序化直投交易，以及移動(dòng)廣告和視頻廣告的成熟化。eMarketer預(yù)測(cè)2015年程序化廣告支出增長47.9%，到2016年將翻一番，達(dá)到204.1億美元，占美國數(shù)字展示廣告支出的63.0%，即全網(wǎng)程序化購買即將成為其廣告主流。
中國的DSP是起步相對(duì)晚一些，但是現(xiàn)在已經(jīng)完全不落后美國 。同時(shí)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的告訴發(fā)展，使得國外DSP商家也開始關(guān)注國內(nèi)市場。另一組數(shù)據(jù)，2014年，移動(dòng)占全美程序化展示廣告支出的44.1%，約44.4億美元。emarketer預(yù)測(cè)2015年移動(dòng)會(huì)超過PC，占程序化廣告支出的56.2%。這一趨勢(shì)和數(shù)字展示廣告發(fā)展趨勢(shì)一致，也在迅速轉(zhuǎn)向移動(dòng)平臺(tái)。顯然，國內(nèi)市場的發(fā)展，也正在順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)。
DSP連接著線上與線下，也是企業(yè)尤其是傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行信息化升級(jí)與轉(zhuǎn)型的一個(gè)有效途徑。傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化首先從信息化開始，DSP可以直接將企業(yè)信息放到網(wǎng)上，同時(shí)也不會(huì)像競價(jià)排名一樣耗費(fèi)推廣成本。本想把這點(diǎn)也列為一個(gè)趨勢(shì)，不過之前我曾寫過一篇《DSP》，朋友們也可以看看。
DSP將來的發(fā)展可能會(huì)有更多方向，不管怎么發(fā)展，跨屏差異化以及綜合服務(wù)能力，將會(huì)成為其核心優(yōu)勢(shì)。且讓我們拭目以待。
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