獲得戛納銅獅獎的“黑貓威士忌”廣告，是素森獲得的第一個國際大獎，成為他廣告職業(yè)的一個重要分水嶺。這次獲獎讓他在業(yè)內(nèi)名聲大震，很多進入泰國的國際廣告商開始向他發(fā)出邀約。
“黑貓威士忌”獲獎的 1997 年，亞洲金融危機正處于風暴眼中。之前的幾年里，一些在泡沫經(jīng)濟中成長起來的公司以及涌入泰國的外資公司為了推高股價和擴大銷售，不惜在營銷上花費重金。更多的廣告公司也在彼時涌進泰國，比如 1996 年進入泰國市場的美國廣告公司 TBWA，曾為維雅、施格蘭、芝華士等客戶制作過廣告。
當時一條廣告的制作費可以輕易達到約 700 萬人民幣的水平。素森回憶道，金融風暴之前的廣告業(yè)一度是年輕人最憧憬的行業(yè)，吸納了社會最優(yōu)質(zhì)的人才和資本。不差錢的各路企業(yè)成為泰國廣告崛起的最大動力：他們提供巨額資金，也不太在意創(chuàng)意的天馬行空，有時候甚至都不要求緊扣產(chǎn)品內(nèi)涵，只要提升企業(yè)形象就好。
金融危機之后，泰國廣告業(yè)受到了沖擊，一時間大客戶流失嚴重，但這并沒有妨礙其在國際舞臺上大施拳腳。1998 年第 41 屆紐約廣告節(jié)上，泰國有5件作品獲獎，就連香港盛世廣告公司獲獎的一件作品，其制作公司還是泰國的 FilmFactory 公司。1999 年第 42 屆紐約廣告節(jié)，泰國的兩則廣告獲得大獎。同年第 46 屆戛納廣告節(jié)上，整個亞洲，除了香港公司獲得銀獅獎外，就是泰國奪得了一銀一銅。2000 年的克里奧廣告大賽，亞洲國家共奪得 7 個獎項，其中泰國占了 4 個。
素森認為泰國廣告創(chuàng)意水平在上世紀 90 年代末的高歌猛進，很大程度上拜亞洲金融危機所賜�！敖鹑谖C期間，廣告業(yè)成本變得更小，很多國內(nèi)的客戶會壓縮廣告預算，我們不得不絞盡腦汁思考怎么利用有限的預算做出高質(zhì)量的作品�！彼厣嬖V《中國新聞周刊》。
金融危機還引發(fā)行業(yè)內(nèi)的洗牌。由于客戶減少，比稿的競爭性加劇，反而刺激了各大公司更加激烈地比拼創(chuàng)意，呈現(xiàn)更為優(yōu)秀的作品。
“黑貓威士忌”之后，素森又陸續(xù)接拍了“統(tǒng)一綠茶蟲蟲篇”和 SOKEN 光碟“卡殼系列”放映機兩則廣告，后來皆斬獲戛納廣告節(jié)的金獅獎。
“可以說，那時正是泰國廣告業(yè)的黃金時代。”素森告訴《中國新聞周刊》。
素森為中國一家家居品牌制作的廣告(視頻截圖)。圖|受訪者提供
平民百姓法
泰國曾發(fā)布的一項調(diào)查顯示，泰國本土廣告使用平民飾演主角的比例達 85.25%，使用明星與社會知名人士的僅占 3.12%，其余廣告以動植物、神話和科幻人物為主角。這種平民化路線拉近了廣告與普通百姓的距離，輔以引人入勝的劇情，更容易引起人們的共鳴。
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