但在素森眼中，泰國人正在失去幽默感，而泰國廣告中的幽默元素也不再流行。
“現(xiàn)在經(jīng)常有客戶告訴我不要太搞笑，讓觀眾傻笑一下就足夠了。如果廣告片太搞笑，產(chǎn)品的‘優(yōu)質(zhì)感’就會(huì)被沖淡。”素森告訴《中國新聞周刊》，盡管不理解客戶的要求，他還是會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的概念和目標(biāo)市場(chǎng)的導(dǎo)向，適當(dāng)稀釋作品中的笑點(diǎn)。
像去年他為天貓購物節(jié)拍攝的搶紅包“鱷魚篇”廣告，為了平衡搞笑元素和廣告內(nèi)容，他拍攝和剪輯了4個(gè)不同結(jié)局的版本，每種演法都會(huì)對(duì)應(yīng)不同結(jié)局。在非常緊張的拍攝時(shí)間里，他有記下不同版本的演法，以便后期比對(duì)。
“拍結(jié)尾的時(shí)候，我會(huì)回想，如果當(dāng)初加一個(gè)這樣的橋段或那樣的細(xì)節(jié)該有多好，結(jié)尾會(huì)顯得更讓人印象深刻。所以拍攝時(shí)我常常想，還有什么劇本里沒寫的鏡頭可能會(huì)對(duì)情節(jié)發(fā)展有進(jìn)益。我要嘗試著先拍下來，在剪接階段再看對(duì)整個(gè)故事是不是更好。”素森告訴《中國新聞周刊》。
“事實(shí)上，搞笑元素是為故事服務(wù)。但作為導(dǎo)演，你總得有一種打動(dòng)觀眾的欲望�！彼厣f，當(dāng)自己反復(fù)推敲故事時(shí)，人的心智和情感便會(huì)漸漸浮出。在“鱷魚篇”中，他必須設(shè)計(jì)所有細(xì)節(jié)展現(xiàn)道具鱷魚的興奮，這都是為了明示和暗示觀眾，天貓有大紅包拿。
馬克·吐溫曾說：“天堂里沒有幽默，因?yàn)橛哪拿孛軄碓床皇窍矏�，而是悲傷�！迸c搞笑廣告相比，善于運(yùn)用“淚點(diǎn)”的廣告在泰國更具人氣。
當(dāng)下，泰國商業(yè)廣告呈現(xiàn)出公益化的表現(xiàn)趨勢(shì)，能夠合理而巧妙地將商業(yè)目的掩藏起來，以蕓蕓眾生的情感做載體，以小情見大愛，用音樂、道具、慢鏡頭，把跌宕起伏的故事情節(jié)和富有特征性的細(xì)節(jié)表現(xiàn)出來。把影視廣告制作成展現(xiàn)人性、積極勵(lì)志的小故事，無論是《丘爺爺?shù)墓适隆分惺刈o(hù)愛情的老人，還是《潘婷——我能行》中在學(xué)藝道路上充滿坎坷的失聰女孩，都展現(xiàn)出了人性的光輝。
“泰國人更喜歡悲傷的故事。故事越悲傷，他們?cè)饺菀子浀�，越可能購買廣告中的商品�！彼厣嬖V《中國新聞周刊》，“淚點(diǎn)”是引發(fā)受眾的心靈按鈕，能達(dá)到促銷和激發(fā)購買的目的，以潤物細(xì)無聲的方式來介入，引導(dǎo)受眾的情感。
比如素森 2007 年導(dǎo)演的獲得戛納銀獅獎(jiǎng)的 SHERA 天花板“壁虎篇”：兩只壁虎在二樓跳舞，忽然天花板閃出一道裂縫，一只壁虎失足，掉落在樓下父子三人的棋盤旁邊，之后另一只也傷心地殉情跳下。兒子責(zé)備父親：為什么不用 SHERA 牌天花板，不然就不會(huì)發(fā)生這樣的事了。
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