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　　最近，F(xiàn)acebook出人意料的決定拿掉關(guān)鍵的DSP項(xiàng)目。將注意力放在更有前景的原生和視頻上。發(fā)生什么事情讓Facebook做出如此重大的決策呢?請看造假?廣告界DSP背后的黑幕!

　　去年10月，Atlas的DSP項(xiàng)目組開始嘗試將DSP競價(jià)產(chǎn)品提供給大型代理商進(jìn)行試用，經(jīng)過了半年的使用，F(xiàn)acebook出人意料的決定拿掉這個(gè)關(guān)鍵的項(xiàng)目。Atlas廣告技術(shù)主管Dave Jakubowski在Atlas官方博客發(fā)文，表示將不再進(jìn)行全面全平臺(tái)DSP競價(jià)產(chǎn)品的研發(fā)，轉(zhuǎn)而將更多注意力放在更有前景的原生和視頻上。

　　Dave在博文中解釋了原因，他引用那句廣告圈的名言作為開篇：

　　我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半。盡管距這句話誕生已經(jīng)過去了20年，但今天的數(shù)字廣告依然要面對同樣的問題。Atlas團(tuán)隊(duì)嘗試并找出了自己眼中數(shù)字廣告浪費(fèi)的最大源頭：虛假流量和以banner為主的無效形式。

　　Dave在文中介紹了這半年來的測試經(jīng)歷：Atlas在測試競價(jià)系統(tǒng)時(shí)，對接了數(shù)個(gè)交易市場，并從中以多種廣告形式買入流量，最終得出了兩個(gè)主要發(fā)現(xiàn)。



　　1、Facebook的DSP產(chǎn)品碰到了數(shù)量驚人的劣質(zhì)廣告和虛假的機(jī)器人流量。盡管他們做了篩選，但依然被無價(jià)值流量的規(guī)模所震驚。

　　2、通過對廣告形式進(jìn)行調(diào)查，他們發(fā)現(xiàn)真正具有展示價(jià)值的廣告形式只有：原生和視頻。

　　為了進(jìn)一步驗(yàn)證自己的結(jié)論，Atlas團(tuán)隊(duì)將DSP接入到自家的SSP——LiveRail中，結(jié)果驚人的一致。即便是自己的交易市場，仍有近75%的流量質(zhì)量不佳。于是一邊忙著關(guān)停劣質(zhì)流量跑入LiveRail的入口;另一邊，F(xiàn)acebook也在面臨著兩難的選擇，團(tuán)隊(duì)認(rèn)為如果競價(jià)系統(tǒng)告訴他們這些廣告毫無價(jià)值，從遵循契約精神的角度看，他們不該去售賣這些廣告。更令A(yù)tlas團(tuán)隊(duì)無奈的是，他們發(fā)現(xiàn)那些被自己放棄的虛假流量，繞了個(gè)圈出現(xiàn)在了其他的廣告交易市場中，最終被別的DSP買了回去。

　　那么就是說Facebook需要的是去買賣劣質(zhì)流量;還是以質(zhì)量為先，為廣告主提供真正具有商業(yè)價(jià)值的廣告呢?很顯然Facebook選擇了后者，他們認(rèn)為廣告質(zhì)量即是關(guān)鍵，也是未來。那么DSP出現(xiàn)這些情況的緣由是什么?

　　一、造假成本極低，毫無技術(shù)含量



　　廣告刷量并不需要特別強(qiáng)大的技術(shù)支持，只需要有一臺(tái)服務(wù)器，幾個(gè)技術(shù)和算法人員就能完成全部操作，尤其是人工刷量，通過激勵(lì)式誘導(dǎo)用戶來進(jìn)行的人工刷量更沒有技術(shù)難度。