造假?廣告界DSP背后的黑幕！
來(lái)源(廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2016/4/29 9:25:02)
二、DSP企業(yè)夸大自己實(shí)際能力的宣傳和承諾
DSP行業(yè)的蓬勃發(fā)展，吸引了越來(lái)越多的公司紛紛推出自己的DSP。這幾年涌現(xiàn)了很多DSP公司加入這場(chǎng)亂戰(zhàn)，一時(shí)間“程序購(gòu)買(mǎi)”“實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)”、“大數(shù)據(jù)”、等詞充斥在線上的討論和線下的行業(yè)會(huì)議�？焖偕L(zhǎng)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，不少DSP公司為了凸顯自己的優(yōu)勢(shì)，做了夸大其實(shí)際能力的宣傳和承諾，甚至刷單，這對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)異于是拔苗助長(zhǎng)。
三、豐厚的利益促使
廣告主一般以CPM，CPC等模式結(jié)算廣告收入，考察廣告效果。所以他們的刷量手段一般以流量刷量和點(diǎn)擊刷量為主獲得更多的廣告收入。
四、廣告主自欺欺人
廣告主既是廣告刷量的受害者，也是“推動(dòng)者”。當(dāng)廣告主過(guò)分追求KPI及某些效果指標(biāo)的時(shí)候，會(huì)不自覺(jué)的忽視廣告刷量的影響，例市場(chǎng)中突然出現(xiàn)明顯低于標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格的廣告流量時(shí)，很多廣告主樂(lè)于追求量而不問(wèn)來(lái)源，使得廣告刷量有了發(fā)展的土壤;另外是對(duì)于廣告刷量的危害性估計(jì)不足，很多廣告主認(rèn)為即便是刷量流量，只要帶來(lái)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)好就可以了，而忽視了正常流量在歸因分析、渠道選擇和戰(zhàn)略規(guī)劃上的指導(dǎo)性作用，錯(cuò)誤的選擇投放渠道，最終使得廣告預(yù)算越來(lái)越多的浪費(fèi)在垃圾流量上。
DSP行業(yè)的快速發(fā)展，使這個(gè)行業(yè)良莠不分。2016年，F(xiàn)acebook放棄AtlasDSP產(chǎn)品凸顯出廣告作弊問(wèn)題的嚴(yán)重性，對(duì)于DSP平臺(tái)而言，無(wú)論是要廣告形式上突破，還是從數(shù)據(jù)流量上有所改變，最根本的還是要把好質(zhì)量關(guān)，杜絕作弊行為的發(fā)生。以便更好的保護(hù)廣告主的利益。不可否認(rèn)，先行者往往要承擔(dān)非常大的不確定成本，有些時(shí)候造假者比不造假者更容易在市場(chǎng)中活的更好。但我們認(rèn)為一個(gè)行業(yè)的良性健康發(fā)展，是所有DSP平臺(tái)游戲參與者的義務(wù)和責(zé)任，只有共同遵守誠(chéng)信，才能構(gòu)建一個(gè)繁榮向上的市場(chǎng)。
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