5.廣告運(yùn)營(yíng)人才缺乏。報(bào)刊廣告運(yùn)營(yíng)管理人員專業(yè)知識(shí)良莠不齊，學(xué)歷和從業(yè)閱歷雜亂，既懂新聞事務(wù)又了解廣告運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型人才較少，報(bào)社現(xiàn)有的廣告運(yùn)營(yíng)人才也正在丟失。不注重報(bào)刊廣告運(yùn)營(yíng)人才的培育。在廣告代理機(jī)制普遍實(shí)施了以后，報(bào)紙出版單位將主要廣告事務(wù)外包給廣告代理公司運(yùn)營(yíng)，報(bào)社只保存少量廣告人員擔(dān)任廣告代理的管理工作，忽略報(bào)社本身廣告運(yùn)營(yíng)人才的培育，致使廣告運(yùn)營(yíng)在一定程度上遭到人才緊缺要素的影響和制約。
6.報(bào)紙漲價(jià)。從工業(yè)鏈來(lái)看，“美廢”漲價(jià)是這次新聞紙漲價(jià)的主要原因。國(guó)內(nèi)造紙廠的本錢在大幅添加，排污規(guī)范大幅進(jìn)步，人工費(fèi)用大幅增加，電價(jià)、借款利息、財(cái)務(wù)費(fèi)用等都在漲。新聞紙報(bào)價(jià)呈現(xiàn)周期性波動(dòng)景象。短期的供求聯(lián)系失衡進(jìn)一步推進(jìn)報(bào)價(jià)上漲。新聞紙出產(chǎn)所需的投資很大，并且是專有性很強(qiáng)的固定資產(chǎn)投資。國(guó)際新聞紙報(bào)價(jià)實(shí)踐表明，在新聞紙報(bào)價(jià)較高時(shí)，紙業(yè)公司通常會(huì)投入巨資，擴(kuò)展產(chǎn)能，致使供大于求，報(bào)價(jià)跌落，致使紙廠倒閉或倒閉一些出產(chǎn)線，所以又構(gòu)成紙張求過(guò)于供，紙張報(bào)價(jià)暴升;當(dāng)報(bào)價(jià)上漲時(shí)，又會(huì)招攬新的投資者或紙廠擴(kuò)展產(chǎn)能，又一波報(bào)價(jià)循環(huán)開(kāi)端。
7.過(guò)于看重經(jīng)濟(jì)利益，缺少受眾利益和社會(huì)效益的認(rèn)識(shí)。報(bào)紙作為傳播媒介，要尋求商業(yè)上的盈余，還要對(duì)社會(huì)和大眾秉承相應(yīng)的職責(zé)和職責(zé)。受眾和廣告客戶這兩者之間的利益在某種程度上存在著對(duì)立。廣告部門(mén)十分困難培育起來(lái)自己的廣告客戶，卻因?yàn)檫^(guò)多的廣告版面削減了受眾所能獲取的信息量，致使報(bào)紙受眾的削減、發(fā)行量的下降。
相信從以上7條原因，您應(yīng)該能夠找到自己有哪些問(wèn)題存在，面對(duì)如此如此巨大的競(jìng)爭(zhēng)，有限的客戶資源，我們?cè)鯓硬拍芊秩∫粔K蛋糕?報(bào)紙廣告投放的客戶為什么會(huì)愿意來(lái)選擇你?或者廣告受眾為什么愿意接受報(bào)紙廣告?我們下次為您接著為您解答。
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