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　　3、很難找到靠譜的網紅

　　由于我們公司專門處理社會化媒體事宜的團隊成員也大都是90后或00后一代的年輕人，因此我們往往會根據自己喜歡的類型進行搜索。但事實上，最終結果基本都來自公司總裁或市場部總監(jiān)的欽點，"噢，我的孩子喜歡這個人"，我所在的那家公司就是因為總裁的孩子想讓某個網紅出鏡，而在區(qū)區(qū)幾張照片上花了30萬美元。



　　也有人建議說可以試試專門的網紅代理公司。的確，這些公司規(guī)模宏大，一家代理公司旗下往往有超過2000名的網紅大咖，這對廣告主的確有幫助。然而其運作過程卻不同于傳統(tǒng)的經紀公司，他們不向廣告主提供保障來應對網紅無法按時交稿的局面。因此，廣告主往往不會通過他們來網紅合作。當然，我們也會和網紅談一些直接合作，告訴對方我們目前對品牌宣傳的構思，并詢問他們的想法。這個過程中，很容易判斷對方是否靠譜有責任心，往往一天后他們就會給我們反饋(當然這之中也有部分人雖然發(fā)來制作精美的詳細報告，卻并不符合公司的品牌理念)。也有些人直接就說，"我想駕車從倫敦出發(fā)環(huán)游歐洲，付我10萬美金吧"，他們根本就不懂什么叫"預算"。

　　4、未來慘淡

　　廣告主已經逐漸認識到，所謂的網紅效應并不如傳說中那般神乎其神。僅僅因為圖片好看而吸引20萬粉絲，并不能為品牌帶來多少效益。我們在靠網紅生存的同時，也有可能因網紅而一蹶不振。



　　二、網紅的苦衷：

　　@GenX媽媽博主:品牌商總認為我們是一群沒文化的烏合之眾，而事實上我們中的大多數(shù)都有本科或研究生學歷。

　　@新生代媽媽博主：一旦我簽下合同，全家人都得齊齊上陣。"給你的孩子拍一個使用我們公司玩具的視頻,然后發(fā)到網上"或"讓你的孩子用一下我們產品,然后拍張認證照發(fā)出去"諸如此類的要求層出不窮。



　　@Snapchat網紅：有一點，我想廣告主恐怕是忘記(或是刻意忘記)了。我們并不是在媒體公司里每月拿固定薪水的記者或編輯，假如我們不按小時收費，那我們就拿不到應得的報酬。

　　@育兒達人：品牌商要求我們在文案中17次提及品牌名稱，同時還要寫得自然流暢……你覺得可能嗎?



　　三、網紅與廣告主之間的付費機制需要改善

　　網紅和廣告主之間產生糾紛的主要原因，說白了就是付費機制不夠透明。廣告主得思考該給網紅多少報酬，而網紅也要糾結開什么價格才能保障自身利益。為此，Digiday的一位讀者在評論中寫：想要遏制價格飛漲的現(xiàn)象，就得建立一個中間人。目前與網紅大咖合作，比較常見的流程是：品牌商通過代理公司A尋找合適的網紅，代理公司A又委托B，而B又委托C。因此,廣告主最終收到的報價往往比原始價格還要高出20%至50%。