Google反欺詐團隊的目標就是打擊造成這一惡果的網(wǎng)絡(luò)廣告犯罪行為。目前，這支獨立的作戰(zhàn)部隊擁有超過100人的頂尖技術(shù)專家，主要是通過識別和打擊模防人類行為的機器流量，比如清洗垃圾廣告插件、研發(fā)過濾器用以剔除機器人僵尸網(wǎng)絡(luò)等，并計劃公開惡意流量的來源，包括流量的類型、背后的認證公司和機器人網(wǎng)絡(luò)歸屬組織等細節(jié)。
年初，Marketing Dive發(fā)文指出廣告主作為最頂層的需求方，必須以更嚴格的標準選取程序化購買合作伙伴，挑選最具市場公信力和影響力的技術(shù)供應(yīng)商和媒體方，通過與他們的合作提高流量安全、廣告可見度的標準。
同時，如何打造一個透明的、可追蹤的廣告供應(yīng)鏈也是行業(yè)各方需要考慮的，這意味這廣告主、技術(shù)提供商、媒體和其他參與方制定一個共同的、權(quán)威的標準，對每一次廣告交易進行檢驗、認證。
而就在5月下旬，TAG(Trustworthy Accountability Group)對外發(fā)布了其歷時6個月籌備的“反欺詐認證計劃Anti-Fraud Certification Program”，此計劃旨在提供統(tǒng)一的廣告安全標準，對嚴格遵守廣告安全規(guī)則的供應(yīng)商進行認證，目前已得到4A、ANA、WPP、GroupM等權(quán)威協(xié)會和廣告主的全力支持。
在其公布的第一版反欺詐認證標準中，我們發(fā)現(xiàn)，其根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈各方不同的角色定位設(shè)置了相應(yīng)的標準，比如對于媒體方，額外要求對流量來源進行公開;而對于DSP、Ad Exchange等中間商則要求設(shè)置含的ID支付協(xié)議，提高交易透明度。
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【圖：反欺詐認證計劃第一版認準標準】
中國如何借鑒學習
2016年上半年，美國程序化購買行業(yè)，在打擊流量作弊、提高廣告可見度等方面取得了新的突破。作為程序化購買全球增長最快的市場，中國企業(yè)又有哪些舉措呢?
品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南女士在接受Morketing專訪時曾說“打擊流量作弊，構(gòu)建安全廣告生態(tài)圈，這是整個行業(yè)都應(yīng)該努力的方向，流量作弊等問題影響的是行業(yè)的公信力，大家都有責任�！昂芏喟咐呀�(jīng)證明借助DSP和程序化交易平臺可以有效的規(guī)避虛假流量所帶來的風險，而為廣告主帶來真實有效的流量正是各大DSP競爭和生存的法則。品友也在2015年與廣告環(huán)境技術(shù)公司IAS達成戰(zhàn)略合作，進一步提升廣告環(huán)境和流量質(zhì)量。
同時，我們還看到第三方監(jiān)測公司秒針發(fā)布反作弊技術(shù)白皮書;Morketing、RTB Asia等行業(yè)媒體對廣告安全的持續(xù)報道，呼吁全行業(yè)共同打擊廣告作弊，肅清產(chǎn)業(yè)鏈。
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