但在中國(guó)，我們有多久沒在電視熒屏上看見過電影的廣告?“相反，互聯(lián)網(wǎng)、BAT、新媒體、自媒體，他們的參與使得整個(gè)中國(guó)營(yíng)銷渠道與北美完全不同，甚至與全球都不一樣�！崩钜琳f，一開始美國(guó)人并不懂得中國(guó)市場(chǎng)有多特別，所以，他們很難說服對(duì)方去做出改變。比如，1905影業(yè)和阿里影業(yè)想在《碟中諜5》 的海報(bào)上加些中國(guó)元素。但派拉蒙覺得像海報(bào)這些基礎(chǔ)物料不宜做大改動(dòng)，加之時(shí)間也不允許他們?nèi)プ聊ブ袊?guó)定制版本的海報(bào)，所以派拉蒙沒有實(shí)現(xiàn)這個(gè)建議。但到了今年索尼帶著《憤怒的小鳥》項(xiàng)目前來，主動(dòng)權(quán)已被交付到中方手里。中方能做的包括各種
營(yíng)銷，比如打情懷牌，在網(wǎng)上做“粗眉妝”直播，效果都不錯(cuò)。他們還享有了票房收入、網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)、衍生品開發(fā)等全方位收益。
李伊告訴記者，在和派拉蒙、索尼等合作的過程中，外方會(huì)要求中方提供每一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的相關(guān)的數(shù)據(jù)，包括名稱，周期、預(yù)算、影響力、效果等。雖然這種要求適用于每個(gè)合作市場(chǎng)，但“這同時(shí)還是美國(guó)人進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要學(xué)習(xí)方式”。
植入廣告?生硬地討好已經(jīng)落伍了
“好萊塢試圖建立數(shù)據(jù)模型來了解中國(guó)市場(chǎng)，可中國(guó)市場(chǎng)還在工業(yè)化的道路上不斷摸索、微調(diào)，即便我們自己也需要及時(shí)、貼近地觀察�！崩钜脸姓J(rèn)，當(dāng)初生硬且大面積的廣告植入在如今需要換種思路，“因?yàn)槟康奶患兇獾脑挘^眾會(huì)看穿”。
在現(xiàn)代片里做商業(yè)廣告植入，這天經(jīng)地義�？稍鯓拥闹踩氩攀锹斆鞯貌蛔屓松鷧挼哪�? 伯塞斯基列舉了幾條要義：“最常規(guī)的是地標(biāo)式樣建筑，最合理的是能配合劇情進(jìn)展的，而最生硬的就是用臺(tái)詞來強(qiáng)化記憶�！碧子迷凇白�4”里，長(zhǎng)城、鳥巢、天津大劇院、廣州“小蠻腰”、重慶武隆天坑等地標(biāo)，雖然全方位 “討好”了中國(guó)各地的觀眾，但在劇情鋪陳中略顯牽強(qiáng)。而拔刀相助的拳擊手鄒市明、同李冰冰砍價(jià)的二手車販呂良偉，還有那個(gè)電梯門打開瞬間“啊”一下就沒了蹤影的趙茜，就更勉為其難了。至于剩下的伊利舒化奶、劍南春、周黑鴨等等品牌，簡(jiǎn)直能被稱為“密集轟炸”。“如果這些營(yíng)銷在2014年還是成功有效的，那么這條老路現(xiàn)在未必能走通。若 《變形金剛5》 依然由我們代理，我們一定會(huì)嚴(yán)格篩選植入廣告�！崩钜琳f，“中國(guó)市場(chǎng)的觀眾比想象中進(jìn)步更快�！�
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