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　　小眾化的品牌人格

　　容易記的好名字

　　起名字有一個誤區(qū)，就是造詞兒，尤其是造一些讀不順，聽不懂，還需要解釋一下含義的名字，名字還需要解釋含義就不是好名字，它可能有些逼格，但是記憶成本很高，不是低成本的做法。正確的起名字的姿勢是：將你的產(chǎn)品和消費者腦海里面某一個詞建立聯(lián)想�？梢允侨嗣�、物名、書名、故事角色、某個形容詞......(當(dāng)然你也要先研究下商標(biāo)法)

　　好名字還需要一個標(biāo)準(zhǔn)就是延展性，可以理解為它將來可以被塑造成一個更高層次的品牌。因為有一天你的品牌需要升級，需要面對更高的消費需求。從這一點上講："小米"就是一個不夠好的名字，它很難面向中產(chǎn)消費，更像是一個網(wǎng)貨。

　　符號、標(biāo)準(zhǔn)色

　　很多行業(yè)巨頭的標(biāo)準(zhǔn)色都是: 紅、藍、黃黑、橘、紅黑、藍白。沒有營銷預(yù)算的話，需要盡可能避開這些標(biāo)準(zhǔn)顏色。事實上采用所有視覺傳達中較好的單、雙配色都會讓自己陷入高記憶成本的陷阱。所以我建議建議采用三種組合色，會產(chǎn)生良好的辨識度和稍低的記憶成本。

　　三 用廣告的思維做新聞，用新聞的思維做廣告。

　　因為缺乏營銷預(yù)算，所以我們要向媒體借勢。而媒體需要的是什么?是新聞。

　　所以我們需要將廣告變成新聞。后者最重要的是具備新聞價值。