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　　摘要：商界巨頭們?yōu)楹吻嗖A傳媒行業(yè)?其對未來媒體發(fā)展格局又會帶來什么影響?

　　近日，馬云將投資新媒體“Thrive”的消息吵得沸沸揚揚。商業(yè)大佬熱衷媒體并購由來已久，不過這次，人民日報罕見發(fā)聲質疑“媒資聯(lián)姻”背后的邏輯，為如火如荼的資本盛宴敲響警鐘。阿里、騰訊、萬達等商業(yè)巨頭為何偏愛媒體?納入巨頭業(yè)務版圖后的媒體是否淪為企業(yè)的營銷工具和廣告渠道?人民日報發(fā)文又有哪些深意?



　　近年來，商界巨頭收購媒體尤其是新媒體的案例屢見不鮮。近日，又傳出阿里巴巴集團主席馬云將投資新媒體“Thrive”的消息。

　　商界巨頭們?yōu)楹吻嗖A傳媒行業(yè)?其對未來媒體發(fā)展格局又會帶來什么影響?

　　資本入局帶來行業(yè)變局

　　近日，據(jù)國外媒體報道，美國著名新聞博客網(wǎng)站《赫芬頓郵報》創(chuàng)始人阿里安娜·赫芬頓將創(chuàng)建一家名為“Thrive”的新媒體公司，專注于提供健康和保健內(nèi)容，同時包括廣告贊助內(nèi)容、舉辦會議、基于訂閱的企業(yè)健康計劃等業(yè)務模式。據(jù)悉，馬云已承諾將投資該公司。

　　事實上，這不是馬云第一次對媒體感興趣。去年11月，馬云洽購《南華早報》的消息就曾攪動社會輿論的一池春水。從2009年，馬云從著手架構電商平臺之外的“媒體王國”開始，阿里巴巴已經(jīng)公開的傳媒并購或投資案例就達數(shù)十起，這些既包括2015年，阿里巴巴以12億元入股第一財經(jīng)傳媒，也包括了對虎嗅網(wǎng)、36氪等新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的投資，還包括了入股新浪微博等社交媒體，華數(shù)傳媒、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站。如今，阿里巴巴已經(jīng)成功架構出一個體系完整的媒體集群。

　　除了馬云，許多商界大佬也都熱衷于媒體并購。去年7月，王健林領導的萬達收購瑞士盈方體育傳媒集團的交易正式完成交割。瑞士盈方為全球五大體育營銷公司之一，也是全球最大的體育電視內(nèi)容制作及轉播公司。這意味著萬達掌握了世界上最頂尖的體育傳媒集團。

　　此外，復星與南方報業(yè)集團合資合作成立“廣東21世紀出版服務公司”，恒大收購香港的新傳媒集團，也都顯示出商業(yè)巨頭對媒體行業(yè)的巨大興趣。

　　市場入口也是“話語”出口

　　中國資本大佬對傳媒行業(yè)的熱情由來已久。對于大型財團而言，尋找切入市場的入口和取得話語權的出口恐怕是其熱衷于媒體行業(yè)的主要原因。

　　以阿里巴巴為例，有分析指出，在BAT(百度、阿里、騰訊3家企業(yè)的簡稱)中，騰訊和百度都在新聞內(nèi)容領域擁有了自己的入口——騰訊新聞和百度新聞。而以電商起家的阿里則在媒體方面存在缺口，因此，其對傳媒行業(yè)的一系列收購行為某種程度上是為了補齊業(yè)務生態(tài)鏈上的媒體短板。