摘要：在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，自媒體將在內(nèi)容上更加專(zhuān)業(yè)化、組織結(jié)構(gòu)更加公司化、品牌形象也將從個(gè)人魅力逐步升華為機(jī)構(gòu)特色，資本的介入將變得更為普遍，并加速推動(dòng)自媒體產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體通過(guò)推出APP、在微博微信開(kāi)設(shè)社交賬號(hào)等方式不斷推陳出新，傳統(tǒng)媒體和自媒體正在逐步融合。
.jpg)
一度被認(rèn)為是小打小鬧的自媒體，在2016年成了一股蔚然洪流，從美國(guó)到中國(guó)，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用自媒體獲取新聞資訊，并習(xí)慣了一種以?xún)?nèi)容為核心、以社交關(guān)系為紐帶、注重分享和互動(dòng)的移動(dòng)閱讀新模式，依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和閱讀模式的變遷，自媒體在中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中開(kāi)始扮演著越來(lái)越重要的角色。
在西方，自媒體最初被視為是公民媒體的一種。2003年7月，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心公開(kāi)發(fā)布了由肖恩·鮑曼和克里斯·威爾斯撰寫(xiě)的全球首份自媒體專(zhuān)題報(bào)告《自媒體：大眾將如何塑造未來(lái)的新聞和信息》，其中對(duì)自媒體進(jìn)行了初步定義：“自媒體是大眾借助數(shù)字化、信息化技術(shù)，與全球信息及知識(shí)系統(tǒng)連接后所展現(xiàn)出來(lái)的大眾如何提供、分享他們自身的信息、新聞的渠道和方式�！�
在中國(guó)，自媒體發(fā)端于博客，后在微博平臺(tái)積蓄大批粉絲，并最終在微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)大范圍變現(xiàn)。按照運(yùn)營(yíng)主體，自媒體可以分為個(gè)人自媒體和機(jī)構(gòu)自媒體(非新聞機(jī)構(gòu));按照內(nèi)容的來(lái)源，可分為原創(chuàng)類(lèi)和資訊整理類(lèi)兩種;按照內(nèi)容涉及范圍，可分為垂直類(lèi)和綜合類(lèi);按照內(nèi)容的表現(xiàn)形式，可分為圖文、視頻類(lèi)。
自媒體在中國(guó)登場(chǎng)之初，憑借接地氣的文本風(fēng)格和去中心化的傳播方式給外界留下了深刻印象，提供了與傳統(tǒng)媒體截然不同的資訊產(chǎn)品，特別是一批帶有強(qiáng)烈個(gè)人色彩的大V給自媒體鍍上了一層個(gè)性魅力光環(huán)。本報(bào)告研究的自媒體，暫且限定在由單個(gè)或者數(shù)個(gè)自然人運(yùn)營(yíng)的類(lèi)媒體機(jī)構(gòu)。自媒體并非嚴(yán)格意義的上的媒體，但是卻擁有類(lèi)似議程設(shè)置、信息生產(chǎn)與傳播等典型的媒體功能。
從2015年開(kāi)始，一批頭部自媒體獲得投資，其生產(chǎn)方式也開(kāi)始從個(gè)體戶(hù)式的作坊運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向公司化運(yùn)作;自媒體的活躍平臺(tái)也朝向向多元化發(fā)展，從微博、微信等社交平臺(tái)擴(kuò)展至各大主流新聞客戶(hù)端以及時(shí)下流行的直播平臺(tái);一些自媒體也開(kāi)始探索商業(yè)模式，既有與傳統(tǒng)媒體類(lèi)似的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，也有基于社群經(jīng)濟(jì)的電商模式，還有兼?zhèn)鋸V告、電商的混合模式。
在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，自媒體將在內(nèi)容上更加專(zhuān)業(yè)化、組織結(jié)構(gòu)更加公司化、品牌形象也將從個(gè)人魅力逐步升華為機(jī)構(gòu)特色，資本的介入將變得更為普遍，并加速推動(dòng)自媒體產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體通過(guò)推出APP、在微博微信開(kāi)設(shè)社交賬號(hào)等方式不斷推陳出新，傳統(tǒng)媒體和自媒體正在逐步融合。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
