微博的興起標(biāo)志著中國進(jìn)入社交媒體時(shí)代。這一時(shí)期，微博上出現(xiàn)了一批粉絲達(dá)到百萬級的大V，如“作業(yè)本”，粉絲多達(dá)800多萬，憑借犀利的語言、獨(dú)特的立場，其大部分微博轉(zhuǎn)發(fā)量都能上千，甚至還吸引了王菲、姚晨等明星的轉(zhuǎn)發(fā)，一度步入粉絲增長良性循環(huán)的階段。
微博快速發(fā)展的同時(shí)，微信測試版在2011年初上線，并且推出了微信公眾平臺，為機(jī)構(gòu)及個(gè)人向公眾提供真正意義上的自媒體服務(wù)搭建了平臺。根據(jù)微信公布的數(shù)據(jù)，截止2015年第一季度末，微信公眾賬號總數(shù)已經(jīng)超過1000萬，相當(dāng)于每130多個(gè)中國人就有一個(gè)公眾號。
一批曾經(jīng)就在博客、微博上積累了大量用戶的準(zhǔn)自媒體，例如同道大叔、十點(diǎn)讀書等開始在微信平臺上發(fā)展壯大，自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)逐漸從兼職、業(yè)余轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化、職業(yè)化。據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)，2014年10月時(shí)十點(diǎn)讀書的粉絲只有70多萬，但不到一年時(shí)間就突破了250萬，并且孵化了多個(gè)新的公眾號，還衍生到網(wǎng)絡(luò)廣播領(lǐng)域。
此外，一些傳統(tǒng)媒體人也開始投身自媒體，成為這一階段的重要事件。2012年年底，央視《對話》欄目制片人羅振宇辭職，與《創(chuàng)業(yè)家》原雜志主編申音合作推出了《羅輯思維》這檔知識型視頻脫口秀節(jié)目，同時(shí)啟動了“羅輯思維”微信公眾號。《羅輯思維》錄制到第19期時(shí)，就在優(yōu)酷上獲得累計(jì)超過1000萬次的點(diǎn)擊，微信公眾號關(guān)注用戶超過10萬。
社交平臺還為自媒體提供了強(qiáng)大的新聞分發(fā)渠道，為后來自媒體的壯大奠定了基礎(chǔ)。美國皮尤研究中心在2016年5月發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，62% 的美國成年人會通過社交媒體獲取新聞，其中大約有44% 的美國成年人都會通過 Facebook 獲取新聞。在中國也出現(xiàn)了類似的情況。騰訊科技企鵝智酷在2015年所做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過47%的受訪者認(rèn)為社交平臺在個(gè)人獲取新聞渠道中扮演著重要角色，其中，超過57%的受訪者表示微信為獲取新聞的第一社交平臺。
3、蜂群起舞：起飛期
時(shí)間界定：2014年-2015年
主要特征：微信、微博、新聞門戶主動扶持、引導(dǎo)自媒體發(fā)展，成熟的自媒體依靠流量獲得盈利，此間，變現(xiàn)成為衡量自媒體成功與否的一項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)。
代表人物：同道大叔、毒舌電影、嚴(yán)肅八卦、二冬等
代表平臺：社交媒體(微信、微博)、新聞客戶端(天天快報(bào)、今日頭條)
2014年起，成熟的自媒體通過發(fā)布廣告、營銷性文章的方式獲得商業(yè)上的變現(xiàn)。與此同時(shí)，自媒體的活躍平臺也開始陸續(xù)從微信和微博向各大新聞客戶端擴(kuò)散。
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